11家公司“中標(biāo)”首批虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照
發(fā)布時(shí)間：2013-12-27 08:20:08 熱度：1328
12/27/2013,趕在2014年來(lái)臨前，傳言已久的首批虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照終于正式發(fā)布了。
在工信部昨日公布的首批獲牌照的11家公司中，電商巨頭京東和阿里系旗下的萬(wàn)網(wǎng)志成雙雙入圍，其余9家分別是天音通信(000829.SZ)、樂(lè)語(yǔ)世紀(jì)(FTLK.NASDAQ )、北緯通信(002148.SZ)等渠道商或電信增值服務(wù)商。
虛擬運(yùn)營(yíng)商是指本身沒(méi)有電信網(wǎng)絡(luò)資源，通過(guò)租用電信運(yùn)營(yíng)商的電信基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)電信服務(wù)進(jìn)行深度加工，以自己的品牌提供通信服務(wù)的新型電信運(yùn)營(yíng)商。成為虛擬運(yùn)營(yíng)商，則意味著這些企業(yè)可以從三大運(yùn)營(yíng)商處打包租用號(hào)碼、通信時(shí)長(zhǎng)、流量等資源，在此基礎(chǔ)上打包推出自己定價(jià)、設(shè)計(jì)組合的特定套餐服務(wù)。
根據(jù)國(guó)信證券估算，虛擬運(yùn)營(yíng)商從三大運(yùn)營(yíng)商分出的市場(chǎng)份額將在每年100億元以上。而從首批11家拿到牌照的公司來(lái)看，平均每年將增收10億元左右。對(duì)于是否會(huì)利好前述上市公司，民族證券電信行業(yè)分析師樊鵬向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，“拿到牌照的虛擬運(yùn)營(yíng)商未來(lái)的業(yè)績(jī)還不好說(shuō)，主要看他們的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。”
謹(jǐn)慎引入互聯(lián)網(wǎng)
“從首批名單，可以反映出工信部對(duì)虛擬運(yùn)營(yíng)商的定位?！痹诎阶稍僀EO張毅看來(lái)，工信部把虛擬運(yùn)營(yíng)商更多地當(dāng)作三大運(yùn)營(yíng)商的分銷渠道延伸，目前看來(lái)是彌補(bǔ)其不擅長(zhǎng)卻又是用戶需要的領(lǐng)域；不是為了削弱三大運(yùn)營(yíng)商，更不是運(yùn)營(yíng)商“自掘墳?zāi)埂薄?br>
具體而言，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易向本報(bào)記者表示，此前獲得虛擬運(yùn)營(yíng)牌照的公司主要有三類，第一是渠道商，包括天音通信、迪信通、樂(lè)語(yǔ)世紀(jì)、話機(jī)世界、巴士在線等5家；第二類是電信增值服務(wù)商，包括連連科技、分享在線、華翔、北緯通信等4家；第三類是互聯(lián)網(wǎng)公司，包括萬(wàn)網(wǎng)志成和京東兩家。
對(duì)于蘇寧、國(guó)美兩家傳統(tǒng)渠道商為何不在首批名單之列，一家運(yùn)營(yíng)商上海分公司高管則向本報(bào)記者分析稱，首批牌照獲得者主要以一個(gè)單位或一個(gè)地區(qū)為主體，蘇寧、國(guó)美既是全國(guó)性連鎖，又同時(shí)有線上線下業(yè)務(wù)，申請(qǐng)審批流程上可能會(huì)有滯后性。
在其看來(lái)，從首批名單來(lái)看，工信部對(duì)于虛擬運(yùn)營(yíng)商的開(kāi)放還是較為謹(jǐn)慎的，首批以渠道商、電信增值服務(wù)商等長(zhǎng)期合作伙伴為主；對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首批開(kāi)放給兩大電商巨頭阿里(前述萬(wàn)網(wǎng)志成即為阿里巴巴集團(tuán)旗下的全資子公司)和京東，兩個(gè)平臺(tái)的用戶基礎(chǔ)、信譽(yù)度等可能都在考慮范圍內(nèi)。
“短期內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不會(huì)成為虛擬運(yùn)營(yíng)商的主流。”前述高管認(rèn)為，并非“狼來(lái)了”的擔(dān)憂，而是從無(wú)到有的過(guò)程中需要漸進(jìn)式地創(chuàng)新。
張毅也認(rèn)為，目前，拿到牌照的虛擬運(yùn)營(yíng)商與三大運(yùn)營(yíng)商簽訂移動(dòng)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)為主，未來(lái)不排除在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上的升級(jí)，但需要經(jīng)過(guò)時(shí)間和服務(wù)質(zhì)量的檢驗(yàn)。
以迪信通為例，作為傳統(tǒng)的手機(jī)連鎖賣場(chǎng)，目前已經(jīng)建立了覆蓋全國(guó)26個(gè)省市近2000個(gè)終端的零售網(wǎng)絡(luò)體系。迪信通相關(guān)人士昨日向本報(bào)記者表示，迪信通在三家運(yùn)營(yíng)商合作過(guò)程中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、套餐規(guī)劃等方面還需要根據(jù)市場(chǎng)和用戶的需求來(lái)定。
交學(xué)費(fèi)的探路者
“第一批拿到牌照的公司要交的學(xué)費(fèi)，相對(duì)來(lái)說(shuō)也是最多的。比如：如何計(jì)費(fèi)、服務(wù)質(zhì)量、售后服務(wù)等都需要這些公司自己去摸索?！崩钜渍J(rèn)為，首批運(yùn)營(yíng)商牌照相當(dāng)于“探路者”，如果后面陸續(xù)再發(fā)第二批、第三批(牌照)，他們走的“彎路”可能會(huì)相對(duì)少些。
對(duì)于探路者的角度，業(yè)內(nèi)對(duì)名單中的兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)寄予厚望。昨日，阿里巴巴集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向本報(bào)記者表示：虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照將會(huì)與來(lái)往、阿里云手機(jī)、手機(jī)淘寶、天貓等平臺(tái)創(chuàng)新性結(jié)合，特別是推進(jìn)阿里的無(wú)線戰(zhàn)略。
據(jù)其透露，今年雙十一的“免流量”活動(dòng)，就是對(duì)虛擬運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)新業(yè)務(wù)的一次“試水”。當(dāng)時(shí)，由阿里買單，每月贈(zèng)送給用戶 2G 的流量包，這部分流量可以包括來(lái)往在內(nèi)的所有阿里系無(wú)線產(chǎn)品，但是用戶必須通過(guò)淘寶手機(jī)客戶端進(jìn)行領(lǐng)取，首批覆蓋廣東、江蘇、浙江、湖南四地。
“這是可以想象的一種創(chuàng)新形式?！鼻笆鋈耸糠Q，獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)后，有望擴(kuò)大服務(wù)范圍和運(yùn)行時(shí)限；也會(huì)有更多的嘗試基礎(chǔ)。
一名京東內(nèi)部人士表示，獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照后，通過(guò)租用電信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)資源，京東則擁有了語(yǔ)音通話、短信、通訊數(shù)據(jù)服務(wù)等資費(fèi)組合的定價(jià)權(quán)。這有助于京東在手機(jī)品類上的銷售發(fā)展。而更重要的是，京東已經(jīng)從一家電商公司向一家平臺(tái)公司轉(zhuǎn)型，其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略也將在獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照后擁有更大的實(shí)施空間。
上述人士稱，這實(shí)際上是一個(gè)“兩步走”的戰(zhàn)略。從目前來(lái)看，首要一步是，有助于京東在手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備品類上的銷售發(fā)展。
今年11月，京東已經(jīng)開(kāi)展了JDPhone計(jì)劃，整合自身的用戶數(shù)據(jù)挖掘、倉(cāng)儲(chǔ)物流和手機(jī)用戶數(shù)據(jù)來(lái)幫助第三方手機(jī)廠商銷售手機(jī)。
京東通訊事業(yè)部總經(jīng)理王笑松稱，京東有1.2億用戶和3000萬(wàn)手機(jī)用戶，這些用戶在京東平臺(tái)上的瀏覽和購(gòu)買數(shù)據(jù)有助于幫助第三方手機(jī)廠商進(jìn)行營(yíng)銷。但只是數(shù)據(jù)挖掘和配送體系的整合，并不能發(fā)揮京東平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的最大化，獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照后，京東還可以在手機(jī)資費(fèi)的設(shè)置上進(jìn)行多元化，而資費(fèi)設(shè)置也是促使用戶購(gòu)買的一個(gè)重要原因。
當(dāng)然，通過(guò)對(duì)手機(jī)資費(fèi)的自有定價(jià)，從而拉動(dòng)手機(jī)品類的銷售，并不是京東獲取虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的唯一原因。京東商城董事長(zhǎng)劉強(qiáng)東近日對(duì)記者表示，京東未來(lái)將把O2O領(lǐng)域作為京東的重點(diǎn)突破領(lǐng)域之一，而O2O的發(fā)展就依賴于京東在移動(dòng)領(lǐng)域戰(zhàn)略的實(shí)施。
在工信部昨日公布的首批獲牌照的11家公司中，電商巨頭京東和阿里系旗下的萬(wàn)網(wǎng)志成雙雙入圍，其余9家分別是天音通信(000829.SZ)、樂(lè)語(yǔ)世紀(jì)(FTLK.NASDAQ )、北緯通信(002148.SZ)等渠道商或電信增值服務(wù)商。
虛擬運(yùn)營(yíng)商是指本身沒(méi)有電信網(wǎng)絡(luò)資源，通過(guò)租用電信運(yùn)營(yíng)商的電信基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)電信服務(wù)進(jìn)行深度加工，以自己的品牌提供通信服務(wù)的新型電信運(yùn)營(yíng)商。成為虛擬運(yùn)營(yíng)商，則意味著這些企業(yè)可以從三大運(yùn)營(yíng)商處打包租用號(hào)碼、通信時(shí)長(zhǎng)、流量等資源，在此基礎(chǔ)上打包推出自己定價(jià)、設(shè)計(jì)組合的特定套餐服務(wù)。
根據(jù)國(guó)信證券估算，虛擬運(yùn)營(yíng)商從三大運(yùn)營(yíng)商分出的市場(chǎng)份額將在每年100億元以上。而從首批11家拿到牌照的公司來(lái)看，平均每年將增收10億元左右。對(duì)于是否會(huì)利好前述上市公司，民族證券電信行業(yè)分析師樊鵬向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，“拿到牌照的虛擬運(yùn)營(yíng)商未來(lái)的業(yè)績(jī)還不好說(shuō)，主要看他們的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。”
謹(jǐn)慎引入互聯(lián)網(wǎng)
“從首批名單，可以反映出工信部對(duì)虛擬運(yùn)營(yíng)商的定位?！痹诎阶稍僀EO張毅看來(lái)，工信部把虛擬運(yùn)營(yíng)商更多地當(dāng)作三大運(yùn)營(yíng)商的分銷渠道延伸，目前看來(lái)是彌補(bǔ)其不擅長(zhǎng)卻又是用戶需要的領(lǐng)域；不是為了削弱三大運(yùn)營(yíng)商，更不是運(yùn)營(yíng)商“自掘墳?zāi)埂薄?br>
具體而言，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易向本報(bào)記者表示，此前獲得虛擬運(yùn)營(yíng)牌照的公司主要有三類，第一是渠道商，包括天音通信、迪信通、樂(lè)語(yǔ)世紀(jì)、話機(jī)世界、巴士在線等5家；第二類是電信增值服務(wù)商，包括連連科技、分享在線、華翔、北緯通信等4家；第三類是互聯(lián)網(wǎng)公司，包括萬(wàn)網(wǎng)志成和京東兩家。
對(duì)于蘇寧、國(guó)美兩家傳統(tǒng)渠道商為何不在首批名單之列，一家運(yùn)營(yíng)商上海分公司高管則向本報(bào)記者分析稱，首批牌照獲得者主要以一個(gè)單位或一個(gè)地區(qū)為主體，蘇寧、國(guó)美既是全國(guó)性連鎖，又同時(shí)有線上線下業(yè)務(wù)，申請(qǐng)審批流程上可能會(huì)有滯后性。
在其看來(lái)，從首批名單來(lái)看，工信部對(duì)于虛擬運(yùn)營(yíng)商的開(kāi)放還是較為謹(jǐn)慎的，首批以渠道商、電信增值服務(wù)商等長(zhǎng)期合作伙伴為主；對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首批開(kāi)放給兩大電商巨頭阿里(前述萬(wàn)網(wǎng)志成即為阿里巴巴集團(tuán)旗下的全資子公司)和京東，兩個(gè)平臺(tái)的用戶基礎(chǔ)、信譽(yù)度等可能都在考慮范圍內(nèi)。
“短期內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不會(huì)成為虛擬運(yùn)營(yíng)商的主流。”前述高管認(rèn)為，并非“狼來(lái)了”的擔(dān)憂，而是從無(wú)到有的過(guò)程中需要漸進(jìn)式地創(chuàng)新。
張毅也認(rèn)為，目前，拿到牌照的虛擬運(yùn)營(yíng)商與三大運(yùn)營(yíng)商簽訂移動(dòng)轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)為主，未來(lái)不排除在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上的升級(jí)，但需要經(jīng)過(guò)時(shí)間和服務(wù)質(zhì)量的檢驗(yàn)。
以迪信通為例，作為傳統(tǒng)的手機(jī)連鎖賣場(chǎng)，目前已經(jīng)建立了覆蓋全國(guó)26個(gè)省市近2000個(gè)終端的零售網(wǎng)絡(luò)體系。迪信通相關(guān)人士昨日向本報(bào)記者表示，迪信通在三家運(yùn)營(yíng)商合作過(guò)程中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、套餐規(guī)劃等方面還需要根據(jù)市場(chǎng)和用戶的需求來(lái)定。
交學(xué)費(fèi)的探路者
“第一批拿到牌照的公司要交的學(xué)費(fèi)，相對(duì)來(lái)說(shuō)也是最多的。比如：如何計(jì)費(fèi)、服務(wù)質(zhì)量、售后服務(wù)等都需要這些公司自己去摸索?！崩钜渍J(rèn)為，首批運(yùn)營(yíng)商牌照相當(dāng)于“探路者”，如果后面陸續(xù)再發(fā)第二批、第三批(牌照)，他們走的“彎路”可能會(huì)相對(duì)少些。
對(duì)于探路者的角度，業(yè)內(nèi)對(duì)名單中的兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)寄予厚望。昨日，阿里巴巴集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向本報(bào)記者表示：虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照將會(huì)與來(lái)往、阿里云手機(jī)、手機(jī)淘寶、天貓等平臺(tái)創(chuàng)新性結(jié)合，特別是推進(jìn)阿里的無(wú)線戰(zhàn)略。
據(jù)其透露，今年雙十一的“免流量”活動(dòng)，就是對(duì)虛擬運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)新業(yè)務(wù)的一次“試水”。當(dāng)時(shí)，由阿里買單，每月贈(zèng)送給用戶 2G 的流量包，這部分流量可以包括來(lái)往在內(nèi)的所有阿里系無(wú)線產(chǎn)品，但是用戶必須通過(guò)淘寶手機(jī)客戶端進(jìn)行領(lǐng)取，首批覆蓋廣東、江蘇、浙江、湖南四地。
“這是可以想象的一種創(chuàng)新形式?！鼻笆鋈耸糠Q，獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)后，有望擴(kuò)大服務(wù)范圍和運(yùn)行時(shí)限；也會(huì)有更多的嘗試基礎(chǔ)。
一名京東內(nèi)部人士表示，獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照后，通過(guò)租用電信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)資源，京東則擁有了語(yǔ)音通話、短信、通訊數(shù)據(jù)服務(wù)等資費(fèi)組合的定價(jià)權(quán)。這有助于京東在手機(jī)品類上的銷售發(fā)展。而更重要的是，京東已經(jīng)從一家電商公司向一家平臺(tái)公司轉(zhuǎn)型，其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略也將在獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照后擁有更大的實(shí)施空間。
上述人士稱，這實(shí)際上是一個(gè)“兩步走”的戰(zhàn)略。從目前來(lái)看，首要一步是，有助于京東在手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備品類上的銷售發(fā)展。
今年11月，京東已經(jīng)開(kāi)展了JDPhone計(jì)劃，整合自身的用戶數(shù)據(jù)挖掘、倉(cāng)儲(chǔ)物流和手機(jī)用戶數(shù)據(jù)來(lái)幫助第三方手機(jī)廠商銷售手機(jī)。
京東通訊事業(yè)部總經(jīng)理王笑松稱，京東有1.2億用戶和3000萬(wàn)手機(jī)用戶，這些用戶在京東平臺(tái)上的瀏覽和購(gòu)買數(shù)據(jù)有助于幫助第三方手機(jī)廠商進(jìn)行營(yíng)銷。但只是數(shù)據(jù)挖掘和配送體系的整合，并不能發(fā)揮京東平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的最大化，獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照后，京東還可以在手機(jī)資費(fèi)的設(shè)置上進(jìn)行多元化，而資費(fèi)設(shè)置也是促使用戶購(gòu)買的一個(gè)重要原因。
當(dāng)然，通過(guò)對(duì)手機(jī)資費(fèi)的自有定價(jià)，從而拉動(dòng)手機(jī)品類的銷售，并不是京東獲取虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的唯一原因。京東商城董事長(zhǎng)劉強(qiáng)東近日對(duì)記者表示，京東未來(lái)將把O2O領(lǐng)域作為京東的重點(diǎn)突破領(lǐng)域之一，而O2O的發(fā)展就依賴于京東在移動(dòng)領(lǐng)域戰(zhàn)略的實(shí)施。
