12/29/2005，當周六午夜時代廣場的鐘聲敲響的時候，普通電信消費者和各類企業(yè)用戶將不僅僅擁有一個新年的開始，還將被引領到一個電信和娛樂工業(yè)的新時代，AT&T宣布在其120年的歷史上啟動最雄心勃勃的一次品牌重塑計劃。這一多層面的一年期的計劃將讓AT&T的名字重新在電信業(yè)耳熟能詳，給予AT&T新的內涵，充分反映AT&T的戰(zhàn)略轉型。這一計劃包括了廣告，市場促銷，對美國冬季奧運代表隊贊助活動等。新AT&T將在提供下一代的任何地點，任何時間的電信連接解決方案領域為全世界的電信工業(yè)做出榜樣。AT&T董事局主席兼CEO Edward E. Whitacre Jr。 如是說。這一計劃將充分反映出AT&T針對客戶需要提供電信業(yè)務的能力，介紹AT&T的基于服務品質，可靠性的業(yè)務和技術。