1/7/2005,本報記者 邵一乙,隨著去年12月28日，由上海文廣新聞傳媒集團創(chuàng)辦的東方網(wǎng)絡(luò)電視在上視大廈正式開播。今后裝了寬帶網(wǎng)的用戶可以隨時點播豐富多彩的電視節(jié)目，享受到個性化的增值服務(wù)。
　　據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)越性在于相對于其他數(shù)字電視和多媒體電視而言，具有互動性的特征。
　　更重要的是，按照為文廣提供技術(shù)支持的上海交通大學專家組成員的說法，由于需要安裝機頂盒的付費數(shù)字電視用戶是在有線電視網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上發(fā)展，而有線電視網(wǎng)絡(luò)是各個省市各自為陣，發(fā)展壯大始終有限，因此，基于網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)電視很可能有更廣闊的發(fā)展前景。
　　據(jù)了解，對于在長三角安裝寬帶用戶明顯多于安裝機頂盒的現(xiàn)狀而言，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)無疑會為剛起步的數(shù)字電視行業(yè)形成爭霸之態(tài)。
　　數(shù)字電視寧杭遇尷尬
　　據(jù)了解，2004年是被廣電總局標榜的“數(shù)字電視年”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”，然而現(xiàn)實情況令廣電總局顯得有些尷尬，數(shù)字電視用戶始終發(fā)展緩慢
　　1月5日，記者致電杭州市數(shù)字電視有限公司詢問杭州市的數(shù)字電視發(fā)展情況，據(jù)該公司辦公室陸先生介紹，現(xiàn)在杭州大關(guān)、天水、采荷、文新、紫陽、朝暉等街道的10萬用戶已在年底的時候免費獲贈觀看數(shù)字電視的機頂盒，率先享受到了“數(shù)字電視”。
　　按照杭州市數(shù)字電視有限公司的說法，杭州的“模轉(zhuǎn)數(shù)”按照計劃進行順利，但這種依靠政策支持的“模轉(zhuǎn)數(shù)”還是讓一些業(yè)內(nèi)人士捏一把汗，其中機頂盒資金風險問題被指責最多。
　　據(jù)了解，杭州采取的方式與去年3月的廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會上被張海濤副局長特意提出的“青島模式”頗為相似。所謂青島方式，就是通過贈送機頂盒逐區(qū)域全部切斷模擬信號的方式完成由模擬電視向數(shù)字電視的“整體轉(zhuǎn)換”。
　　對于這種模式，數(shù)碼視訊副總裁宿玉文曾表示，整體平移走了第一步，形成一種合力，至少解決了用戶數(shù)，就像互聯(lián)網(wǎng)一樣先燒錢把用戶培養(yǎng)起來，有了用戶之后，自然會有人愿意投更多的錢通過這些用戶來掙錢，如果有100萬用戶，內(nèi)容商肯定就會考慮做點數(shù)字電視節(jié)目去掙這筆錢了。
　　但同時，這種模式從其成名的那一天起，也伴隨著業(yè)界不斷地質(zhì)疑。一位家電企業(yè)老總批評“青島模式”犧牲了企業(yè)的利潤，因為與機頂盒近千元的成本相比，十幾元的增收費無異于杯水車薪。一開始企業(yè)必須墊付很多資金作為免費派發(fā)的前期投入，導致這些資金被深度套牢。
　　據(jù)了解，國家廣電總局之所以推廣這種模式，是為了突破出售機頂盒自然、自愿、分散“模轉(zhuǎn)數(shù)”現(xiàn)狀的“兩萬戶瓶頸”。但該模式需要巨大的前期投資，在此種模式中，機頂盒是免費贈送的，一個機頂盒的成本按500元計算，這筆錢不是小數(shù)。
　　這種前車之鑒下，雖然杭州的“數(shù)字電視”用戶按計劃在去年底達到了10萬戶，但往后的發(fā)展還是堪虞的。
　　而南京方面，南京廣電網(wǎng)絡(luò)有限責任公司的辦公室人員告知記者由于相關(guān)負責領(lǐng)導正在埃及出差，現(xiàn)在不方便發(fā)表言論，但從南京地區(qū)數(shù)字電視用戶的態(tài)度顯示，南京數(shù)字電視的發(fā)展也是堪憂的。
　　據(jù)一南京數(shù)字電視用戶表示，“和能免費能看到的電視節(jié)目相比，現(xiàn)在的數(shù)字電視好看的節(jié)目并不多，更讓人不舒服的是，每個新頻道的開播就要加收一次費用�！边@種形勢正如孫玉勝所比喻的，在中國，免費電視就像橫在付費電視前的一條河，每增加一個頻道都使這條河變寬，每個頻道質(zhì)量的提高都使這條河變深。
　　網(wǎng)絡(luò)電視上海另謀出路
　網(wǎng)絡(luò)電視，繞過了有線電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)各地各自為陣以及數(shù)字電視機頂盒的限制，家中裝了寬帶網(wǎng)的用戶，就可以真正實行電視節(jié)目的隨點隨播，所以更被業(yè)內(nèi)人士看好
　　隨著去年12月28日，由上海文廣新聞傳媒集團(SMG)創(chuàng)辦的東方網(wǎng)絡(luò)電視在上視大廈正式開播。上海在電視行業(yè)“模轉(zhuǎn)數(shù)”時期顯露了更大的野心。
　　只要在家中安裝了寬帶網(wǎng)的用戶就可以隨時通過視頻點播，收看到豐富多彩的數(shù)字電視節(jié)目，其發(fā)展的空間更被業(yè)內(nèi)人士看好。
　　據(jù)了解，東方網(wǎng)絡(luò)電視是繼報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的又一個新媒體代表。家中裝了寬帶網(wǎng)的用戶，可以真正實行電視節(jié)目的隨點隨播。
　　東方網(wǎng)絡(luò)電視最大的優(yōu)勢在于，用戶不僅能夠通過電腦或電視進行視頻點播，收看數(shù)字化的電視節(jié)目，而且能夠進行網(wǎng)絡(luò)瀏覽、競價購物、心理咨詢、收發(fā)電子郵件等，享受各類增值服務(wù)。
　　東方網(wǎng)絡(luò)電視改變了傳統(tǒng)電視“你播我看”的收視習慣，創(chuàng)造“你點我播，互動交流”的全新收視生活。用戶可以自由決定播放順序，不受電視臺的限制。作為電視和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻的產(chǎn)物，東方網(wǎng)絡(luò)電視具有高清晰度、高音質(zhì)、高畫質(zhì)的特征。
　　同時，東方網(wǎng)絡(luò)電視擁有得天獨厚的節(jié)目資源，是一個融廣電增值業(yè)務(wù)與電信增值業(yè)務(wù)于一體的運營平臺，當前的目標是建成全國互聯(lián)網(wǎng)上的在線節(jié)目點播庫。
　　這種發(fā)展模式，繞過了基于有線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)發(fā)展的數(shù)字電視的機頂盒限制，也繞過了有線電視網(wǎng)絡(luò)各地為陣的尷尬。據(jù)了解，上海的有線網(wǎng)絡(luò)無法進入蘇浙，而蘇浙的有線電視網(wǎng)絡(luò)也無法進入上海。
　　廣電總局科技司司長王效杰在2004北京國際電視周上也曾承認：通過賣機頂盒的方式推廣數(shù)字電視，確實是非常難。
　　廣電和電信有一個共性，就是需要形成規(guī)模，只有形成規(guī)模，才會產(chǎn)生效益。用戶數(shù)是產(chǎn)業(yè)規(guī)模最直觀的指標之一，用戶數(shù)量嚴重不足，成為了中國發(fā)展數(shù)字電視的首要障礙。
　　而各地有線電視臺網(wǎng)的建設(shè)與電信及無線臺自上而下，國家垂直投資的體制不同，據(jù)了解，該網(wǎng)的建設(shè)完全是一個自下而上的過程，籌資方式也多種多樣。
　　中國的有線電視網(wǎng)絡(luò)最初是繁榮廣播電視的號召下由各地、各級廣電或政府出面籌資建成，國家沒有�？钔顿Y，各地自己籌資鋪設(shè)，資金來源也很復(fù)雜，各省市有線電視臺近20年來都在自己掏錢建設(shè)節(jié)目傳輸網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)權(quán)歸地方集體所有。當時的“四級辦電視”，即縣、市、省、中央四級紛紛開辦無線臺，隨后再開有線臺。
　　2001年“臺網(wǎng)分離”之后，網(wǎng)絡(luò)公司獨立于電視臺，各地留下了一大堆各種背景的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司。
　　經(jīng)過整和后，一般各地只有一個網(wǎng)絡(luò)公司，由于一些行業(yè)因素，某些省會城市有兩個網(wǎng)絡(luò)公司，一個省的一個市的，還有的地方不止兩個，各個區(qū)縣都有自己經(jīng)營有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的公司。在管理上，廣電部歸國務(wù)院管，省網(wǎng)絡(luò)公司歸省廳管，市網(wǎng)絡(luò)公司歸市局管。但是廣電網(wǎng)絡(luò)不屬于垂直體系，省廳的廳長無權(quán)任免市局的局長，整合困難最大的根源在于此。
　　而繞過這兩個障礙，并且在長三角寬帶用戶已經(jīng)有一定規(guī)模的前提下，無怪乎網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展更讓業(yè)內(nèi)人士看好。
　　共同繁榮也有可能
　　現(xiàn)在的所謂數(shù)字電視以后發(fā)展的方向很可能就是以數(shù)字形式傳輸?shù)臒o線電視，而網(wǎng)絡(luò)電視就能發(fā)展成互動點播的平臺，所以兩者可以參差發(fā)展，共同繁榮
　　網(wǎng)絡(luò)電視由于突破了有線電視網(wǎng)的羈絆其實就是突破了地域的限制，能夠進入蘇浙的數(shù)字電視業(yè)。但是當記者致電訪問南京廣電網(wǎng)絡(luò)有限責任公司以及杭州市數(shù)字電視有限公司的時候，兩家公司都相當?shù)驼{(diào)，表示市場都還未形成，爭奪市場更無從說起。
　　據(jù)上海交通大學無線通信技術(shù)研究所歸琳博士介紹，數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視也是能夠共同發(fā)展的。就如電視剛出現(xiàn)時大家擔憂電影的發(fā)展將走向衰落，但電影并沒有如人們預(yù)期的滅絕，而仍然紅火的發(fā)展著。網(wǎng)絡(luò)電視緣起數(shù)字電視，但又是其中一個能自成體系的獨立新業(yè)務(wù)。
　　現(xiàn)在裝有機頂盒的數(shù)字電視雖然也有點播的功能，但基于傳統(tǒng)的廣播網(wǎng)，其實互動的功能非常有限。現(xiàn)在的所謂數(shù)字電視以后發(fā)展的主流方向仍然是廣播式的形態(tài)，因為收看廣播式的電視已經(jīng)成為了百姓生活習慣的一部分。而網(wǎng)絡(luò)電視就是真正能滿足雙向互動點播需求的數(shù)字電視，因為這是網(wǎng)絡(luò)的雙向互動的特點所決定的。
　　據(jù)了解，現(xiàn)在的爭奪點在于，數(shù)字形式的電視內(nèi)容電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和計算機網(wǎng)絡(luò)皆可以傳播，而數(shù)字電視暫時國家也沒有統(tǒng)一的標準，各地就各自發(fā)展。
　　同時，有能力運營這個項目的行業(yè)既看到了將來可能的巨大市場，也擔心著技術(shù)不成熟情況下的風險，于是形成了現(xiàn)在寬帶、衛(wèi)星，廣電準備拿電視來做電腦的事情，而電信準備用電腦來做電視的事情。
　　但這種爭奪之勢還未成氣候，眼下在看好數(shù)字電視的投資者面對更大的困難是內(nèi)容的缺乏。
　　據(jù)了解，如果數(shù)字電視節(jié)目源問題在今后幾年的開播中得不到解決，就有可能導致用戶對于數(shù)字電視的興趣消失。
　　在數(shù)字電視時代，技術(shù)上數(shù)字壓縮技術(shù)使得電視頻道資源成倍地增長，觀眾因為其付費提高也必然要求更加細分化和專業(yè)化的頻道。如果沒有區(qū)別于傳統(tǒng)模擬電視的節(jié)目和服務(wù)，就很難吸引數(shù)字收費電視觀眾的眼球。頻道細分化和專業(yè)化是數(shù)字付費電視的必然方向，而這無疑要求一個非常發(fā)達的內(nèi)容市場作為基礎(chǔ)和后盾。
　　在現(xiàn)有模擬電視為主的時期，存在一大奇怪現(xiàn)象即電視臺“千臺一面”。
　　中數(shù)傳媒總裁孫玉勝對“千臺一面”、“專業(yè)頻道不專業(yè)”這一奇怪的現(xiàn)象作了思考和研究之后，在他2002年發(fā)表的“電視盈利模式的錯位—頻道專業(yè)化與付費電視”一文中得出結(jié)論：廣告收入基本上是與收視率呈正向互動的，而收視率又與大眾化密切相關(guān)。這就是說廣告商投放廣告要看收視率，收視率的提高必須使節(jié)目大眾化，而大眾化與專業(yè)化背道而馳。結(jié)果造成頻道雷同。
　　這樣的背景下，各系統(tǒng)對前景的展望都是有所顧忌的，發(fā)展的時候還需要互相倚重。