11/15/2010，本周，備受矚目的中國(guó)移動(dòng)600萬(wàn)部TD電視手機(jī)招標(biāo)初評(píng)結(jié)果出爐，三星、LG等兩大傳統(tǒng)TD國(guó)際廠(chǎng)商缺席導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)全面獲勝。而筆者認(rèn)為，更加叫人大跌眼鏡的就是入圍手機(jī)的價(jià)格，據(jù)傳最低價(jià)為348元，最高價(jià)不過(guò)650元，不知道入圍的廠(chǎng)商是該樂(lè)還是該后悔入圍。 

   今年，三大運(yùn)營(yíng)商都打出了千元手機(jī)的戰(zhàn)略，中國(guó)電信此前共采購(gòu)數(shù)百萬(wàn)部手機(jī)，并且千元智能手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始上市，中國(guó)聯(lián)通同樣如此，中國(guó)移動(dòng)本次600萬(wàn)的招標(biāo)原本被視為是對(duì)抗其他兩大運(yùn)營(yíng)商的千元戰(zhàn)略的對(duì)策，加之獨(dú)有的CMMB功能，將很有競(jìng)爭(zhēng)力，但是從初評(píng)結(jié)果來(lái)看，筆者認(rèn)為此次600萬(wàn)部的采購(gòu)或許將成為一個(gè)敗筆。 

   首先，低采購(gòu)價(jià)將打擊終端廠(chǎng)商的積極性。目前TD終端產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有達(dá)到完全成熟的狀態(tài)，終端產(chǎn)業(yè)規(guī)模和芯片成熟度都是如此，因此TD手機(jī)的成本乃至工藝都不會(huì)領(lǐng)先其它兩大制式，更重要的是TD手機(jī)額外的CMMB功能需要專(zhuān)用芯片，又增加成本，如此一來(lái)，最低348元、最高650元的手機(jī)采購(gòu)價(jià)格，不知終端廠(chǎng)商的利潤(rùn)有幾何？極低的利潤(rùn)對(duì)吸引更多的廠(chǎng)商加入TD產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)起到負(fù)面作用。想當(dāng)初，中國(guó)電信為壯大EV-DO手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)各種手機(jī)采購(gòu)大會(huì)吸引更多的廠(chǎng)商參與，并在渠道商方面給予了大力支持，現(xiàn)在看來(lái)這對(duì)壯大產(chǎn)業(yè)鏈效果明顯，而中國(guó)移動(dòng)的做法可能將打擊產(chǎn)業(yè)鏈的信心。如果在極低的利潤(rùn)下，終端廠(chǎng)商降低了手機(jī)的質(zhì)量，最終受害的是誰(shuí)將不言自明。

   其次，3G時(shí)代運(yùn)營(yíng)商主要是給用戶(hù)提供高質(zhì)量的3G業(yè)務(wù)體驗(yàn)，中國(guó)移動(dòng)也在不斷聲稱(chēng)通過(guò)豐富業(yè)務(wù)來(lái)提升用戶(hù)的3G使用體驗(yàn)，可是終端性能和質(zhì)量的優(yōu)劣是影響用戶(hù)體驗(yàn)最大的原因之一，誰(shuí)又能想象得到，348元的3G手機(jī)會(huì)帶來(lái)怎樣的移動(dòng)上網(wǎng)、流媒體、無(wú)線(xiàn)音樂(lè)等3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)，這樣的2G手機(jī)在現(xiàn)在的市場(chǎng)上也僅被認(rèn)作是一個(gè)短信和語(yǔ)音工具而已。而且，CMMB手機(jī)電視作為這600萬(wàn)部手機(jī)的殺手锏，或許非但不能很好地展現(xiàn)TD手機(jī)的特色，還可能會(huì)影響CMMB產(chǎn)業(yè)發(fā)展，試想，這些手機(jī)的屏幕和音效能帶來(lái)多么好的電視效果呢？ 

   最后，筆者認(rèn)為，雖說(shuō)今年中國(guó)移動(dòng)有500萬(wàn)CMMB用戶(hù)的發(fā)展目標(biāo)，提升TD用戶(hù)數(shù)也是大計(jì)，但不能完全依靠極低的價(jià)格去吸引用戶(hù)，被低價(jià)吸引來(lái)的用戶(hù)可能不是真正的3G用戶(hù)，而且更重要的是不要在拉動(dòng)TD用戶(hù)數(shù)的時(shí)候給TD做一次反面宣傳，因?yàn)榘l(fā)展3G始終要靠良好的用戶(hù)體驗(yàn)去做口碑營(yíng)銷(xiāo)，此外，不斷增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的信心和實(shí)力也是必須的。