12/29/2010，作者 姚傳富

   由世界品牌實驗室發(fā)布的2010年度“世界品牌500強”排行榜近日在美國紐約揭曉，中國有17家企業(yè)上榜。引人關(guān)注的是，17家上榜企業(yè)中，來自信息通信領(lǐng)域的企業(yè)就有6家，分別是中國移動、中國電信、華為、海爾、長虹、聯(lián)想。除去從事信息通信服務(wù)業(yè)的中國移動和中國電信外，4家上榜的制造類企業(yè)全部來自信息通信領(lǐng)域。

   對于一個企業(yè)來說，品牌的重要性不言而喻。沒有叫得響的品牌，企業(yè)就沒有知名度，也就很難獲得市場和客戶的認可。而一旦建立起具有強大影響力和號召力的品牌，企業(yè)的產(chǎn)品就獲得了自由進入全球各地的通行證。在今年的世界品牌500強評選中，我國有4家從事信息通信制造業(yè)的企業(yè)上榜，這無疑是令人歡欣鼓舞的，也從另一個側(cè)面說明，在我國數(shù)量眾多的制造業(yè)門類中，只有信息通信制造業(yè)目前在世界上具有一定的知名度和競爭力。但在欣喜之余，筆者認為，信息通信制造業(yè)領(lǐng)域上榜的企業(yè)不是多了，而是太少了，我們需要更多在全球叫得響的信息通信制造企業(yè)。

   我國信息通信業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展取得了明顯成效，但大而不強的矛盾依然比較突出。具有國際競爭能力的知名企業(yè)不多，在一些重要的細分領(lǐng)域，我國還缺乏在世界上具有較高知名度的企業(yè)，例如芯片制造、軟件產(chǎn)業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等。究其原因，還是自主創(chuàng)新能力不強，在信息通信核心技術(shù)領(lǐng)域掌握的話語權(quán)不夠�！爸袊�制造”雖然在許多產(chǎn)品的產(chǎn)量上位居全球前列，但主要還是來料加工、代工或散件組裝，技術(shù)含量并不高，真正的依靠自主創(chuàng)新技術(shù)生產(chǎn)制造的“中國創(chuàng)造”性產(chǎn)品還是太少了。今年的世界品牌500強中，排名前三位的“臉譜”(Facebook)、蘋果、微軟全部是信息通信類企業(yè)，他們能夠戰(zhàn)勝眾多百年以上歷史的老牌企業(yè)，證明了信息通信領(lǐng)域不僅是當今全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最具活力的產(chǎn)業(yè)，而且也是最容易造就世界級企業(yè)的行業(yè)領(lǐng)域。與以前建立世界級品牌需要較長的時間不同的是，在信息技術(shù)領(lǐng)域，長則十年八年，短則三年五年，一家企業(yè)就能夠從默默無聞到蜚聲世界。例如排名第一的“臉譜”和位居前列的推特(Twitter)，都是非常年輕的品牌，創(chuàng)立至今不超過10年的時間，就已經(jīng)建立起了名揚天下的著名品牌。這也給人們一個重要的啟示：在信息通信領(lǐng)域，創(chuàng)立世界級品牌并沒有想象中那么難，一切皆有可能。世界品牌實驗室專家組成員、耶魯大學教授萊維博士指出，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)空前發(fā)展、新品牌營銷理念及渠道革新大大縮短了世界級品牌從誕生到迅速風靡全球的時間，以前一個世界級品牌的創(chuàng)建至少需要20年以上的時間考驗，如今這個過程只需要兩到三年。

   在剛剛出臺的國家“十二五”規(guī)劃中，信息通信業(yè)被列為新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的第一位，未來5年將是我國投入巨資著力培育和發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)，這與全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢是一致的。在后金融危機時代，信息通信領(lǐng)域必將成為全球各國爭相搶占的戰(zhàn)略制高點之一，也是未來世界級品牌企業(yè)層出不窮的領(lǐng)域。在國家產(chǎn)業(yè)政策的支持下，信息通信領(lǐng)域的企業(yè)應(yīng)該有堅定的信心，在各細分領(lǐng)域奮起直追，切實加大自主創(chuàng)新力度和商業(yè)模式創(chuàng)新，力爭在下一個5年中，有更多的企業(yè)躋身于世界品牌500強。