8/21/2018,近日，三大運(yùn)營商公布了上半年業(yè)績報告以及7月份的運(yùn)營數(shù)據(jù)。上半年的風(fēng)風(fēng)雨雨已經(jīng)成為過去，下半場依舊會是“血雨腥風(fēng)”。

在三大運(yùn)營商當(dāng)中，中國移動一路有“主角光環(huán)”加持，無論是在4G業(yè)務(wù)上面臨中國聯(lián)通層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)卡，還是在寬帶業(yè)務(wù)上遇到中國電信這個行業(yè)老大。中國移動一路升級，成為目前為止最大的贏家。



日前，三大運(yùn)營商都公布了今年上半年的業(yè)績報告。中國聯(lián)通上半年實現(xiàn)營業(yè)收入1491億元，凈利潤59億元。中國電信經(jīng)營收入達(dá)到1930.29億元，凈利潤135.7億元。而中國移動以上半年實現(xiàn)營收3918億元，凈利潤656億的成績成為上半年最大的贏家。在上半年取得“大捷”的同時，中國移動在下半年也給自己打開了一個好的開端。

縱觀三大運(yùn)營商7月份的運(yùn)營數(shù)據(jù)，中國移動在4G業(yè)務(wù)和寬帶業(yè)務(wù)上，再次拔得頭籌，尤其是在一路高歌猛進(jìn)的寬帶市場，中國移動猛增307萬用戶，進(jìn)一步拉近了和中國電信的距離。在4G業(yè)務(wù)上，中國移動同樣給力，凈增用戶649.8萬，贏得了連續(xù)三個月4G用戶凈增數(shù)量第一的中國電信。中國電信的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)，移動用戶連續(xù)連續(xù)數(shù)月增量第一。反觀中國聯(lián)通，互聯(lián)網(wǎng)卡帶來的效應(yīng)進(jìn)一步削弱，4-7月份的用戶增量份額較1-3月份出現(xiàn)明顯下滑。上半年，寬帶用戶份額也從23.01%下滑到了21.28%。

4G業(yè)務(wù)：互聯(lián)網(wǎng)卡“魔力”失效

根據(jù)工信部發(fā)布2018年上半年通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況統(tǒng)計數(shù)據(jù)。截至6月末，我國4G用戶總數(shù)達(dá)到11億戶。在這11億用戶的當(dāng)中，約62%的用戶來自于中國移動。

具體來看，中國移動7月份凈增移動客戶數(shù)415.9萬，用戶總數(shù)達(dá)到9.09967億。其中，4G用戶當(dāng)月凈增649.8萬，總數(shù)達(dá)到6.83327億。中國電信7月份移動用戶凈增528萬戶，總數(shù)達(dá)到2.869億戶。其中4G用戶凈增535萬戶，總數(shù)至2.2266億戶。中國聯(lián)通移動用戶7月凈增251.2萬戶，出賬用戶累計達(dá)到30453萬戶；4G用戶本月凈增數(shù)366.1萬，累計達(dá)到20677萬戶。

從近幾個月的數(shù)據(jù)來看，中國聯(lián)通在4G業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)令人詫異。開始混改后的中國聯(lián)通借助BATJ等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大力支持下，中國聯(lián)通推出了各種互聯(lián)網(wǎng)卡。在半年多的時間，騰訊王卡用戶已超過了5000萬戶，這無疑給中國聯(lián)通全體員工打了一針強(qiáng)心劑。

互聯(lián)網(wǎng)卡從開始推廣至今已將近一周年，從最初的街頭巷尾議論到如今的門可羅雀，中國聯(lián)通也體驗了一把坐過山車的感覺�？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)卡的魅力已經(jīng)大大減弱了。C114特約作者杜建民分析認(rèn)為：“深究其中原因，可能有很多種，但是最主要的原因可能就是洗刷了己方大量存量老用戶。從另外的側(cè)面看，也可以說騰訊王卡遷轉(zhuǎn)了中國聯(lián)通大量己方存量老用戶，實現(xiàn)了用戶保有功能�？傊�，互聯(lián)網(wǎng)卡雖然引領(lǐng)行業(yè)競爭提升用戶獲得感，卻沒有帶來應(yīng)有的增量用戶。”

其次，互聯(lián)網(wǎng)卡還給中國聯(lián)通的業(yè)績帶來了不小的沖擊。根據(jù)中國聯(lián)通發(fā)布的上半年財報顯示，中國聯(lián)通的4G ARPU持續(xù)下跌，跌至56.6元人民幣，按年跌14.9%，較去年全年下降10.7%。

中國聯(lián)通董事長兼首席執(zhí)行官王曉初在參加業(yè)績發(fā)布會時卻表示，下跌是很正常的，因為大量新增4G用戶屬王卡用戶，這些用戶ARPU較穩(wěn)定，并且非常接近現(xiàn)在4G平均ARPU水平，相信跌至40多元的時候就會步入平穩(wěn)期。

中國移動并沒有為了跟隨友商的競爭步伐而大面積推廣各種不限量套餐。但是中國移動董事長尚冰表示，今年上半年中國移動在移動業(yè)務(wù)發(fā)展過程中，面臨著不限流量資費(fèi)套餐所帶來的巨大壓力，這也造成中國移動的用戶增長和流量份額處于一個下行的區(qū)間。

這一壓力也體現(xiàn)在運(yùn)營數(shù)據(jù)當(dāng)中，中國移動用戶增長在4月份甚至出現(xiàn)負(fù)243萬的情況。尚冰表示，在分析全新市場形勢后，中國移動在二季度已經(jīng)開始采取措施，按照用戶需求、市場競爭情況，提速降費(fèi)的有關(guān)政策等，推出大流量套餐，投入市場資源進(jìn)行精準(zhǔn)營銷等進(jìn)行應(yīng)對。終于在5月份增長251萬，6月份增長突破500萬，7月份全面“復(fù)原”，凈增用戶649.8萬。尚冰透露，移動用戶增長未來還將有更大的驚喜。

而中國電信一直以來都是穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營。今年上半年，無論是移動用戶增量還是4G用戶增量，都領(lǐng)先于其他兩家。7月份的4G用戶凈增數(shù)雖然被移動趕超，但是也維持在穩(wěn)定的水平線上。

寬帶業(yè)務(wù)：中國移動“坐二觀一”

中國移動的強(qiáng)勁勢頭不僅表現(xiàn)在4G業(yè)務(wù)上，在寬帶市場，中國移動已經(jīng)完全打破了曾經(jīng)長期的“北聯(lián)通、南電信”的壟斷格局，擁有了坐二觀一的資格。



從具體數(shù)據(jù)來看，中國移動寬帶客戶7月凈增客戶數(shù)307萬，本年累計凈增客戶數(shù)2545.6萬，總數(shù)達(dá)到1.38143億。中國電信7月固網(wǎng)寬帶用戶凈增127萬戶，總數(shù)增至1.4189億戶。中國聯(lián)通固網(wǎng)寬帶用戶7月凈增29.4萬戶，用戶累計達(dá)到7921萬戶。

中國移動在今年可謂飛速發(fā)展，今年1-6月份寬帶凈增1880萬戶。為了趕在2018年年底前超過中國電信的寬帶用戶規(guī)模，實現(xiàn)真正的“雙料冠軍”目標(biāo)，中國移動還進(jìn)一步調(diào)高了用戶凈增預(yù)期，并將今年寬帶用戶發(fā)展目標(biāo)從2100萬戶調(diào)高至3000萬戶。這也意味著中國移動今年的寬帶用戶數(shù)量有望超過1.4億戶。

中國移動在寬帶市場上的野心可謂人人皆知。有行業(yè)專家預(yù)測，按照今年上半年的用戶發(fā)展平均增速，預(yù)計下個月，中國移動寬帶用戶數(shù)量將與中國電信用戶數(shù)持平，成為寬帶市場并列第一。在今年第四季度，中國移動將大概率超越中國電信，成為寬帶市場上的領(lǐng)頭羊，進(jìn)而實現(xiàn)“雙冠王”。

外界傳言，中國移動在家庭寬帶市場上的增長，都是“贈送”來的，但實際情況并非如此。據(jù)中國移動2018年中期業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，上半年，家庭寬帶收入達(dá)到210億元，同比增加49.1%，成為中國移動的重要增收來源；上半年家庭寬帶綜合ARPU達(dá)到34.8元，增長7.3%。

身為固網(wǎng)市場老大的中國電信并沒有坐以待斃。今年上半年的表現(xiàn)來看，中國電信的寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展也是明顯加速。截止到7月底，中電信共凈增836萬戶寬帶用戶，面對中國移動的瘋狂進(jìn)攻，中國電信沒有逃避，而是選擇迎難而上。 

同時，中國電信在寬帶市場上的優(yōu)勢明顯，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國電信用戶的平均帶寬更大，高帶寬用戶占比更高，這也是中國電信寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展領(lǐng)先于其他運(yùn)營商差異化優(yōu)勢。數(shù)據(jù)還顯示，2018年上半年，中國電信固網(wǎng)寬帶用戶的平均帶寬達(dá)到85Mbps，比去年同期提升了37%，100Mbps寬帶及以上的寬帶用戶占比超過56%。

來源C114