11/18/2011，路透 * 與全球前30家大型運(yùn)營商建立供貨關(guān)系 

* 冀望海外市場收入占比提升至60%-70% 

* 對(duì)進(jìn)入美國市場持樂觀態(tài)度,以手機(jī)開局 

* 經(jīng)營重心轉(zhuǎn)向智能手機(jī):目標(biāo)今年占手機(jī)收入30% 

   記者 黃運(yùn)濤/李千儀 

   路透香港11月18日電---全球第五大電信設(shè)備制造商--中興通訊正冀望躋身全球前三行列,并預(yù)計(jì)海外市場收入占比未來逐步提升至60%-70%.今年的收入目標(biāo)則為同比增長30%,且于年底前在北美以外市場成為全球前30家最大電信運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商。 

   中興總裁史立榮在港出席亞洲移動(dòng)通信大會(huì)時(shí)接受路透專訪并表示,眼下雖然歐美經(jīng)濟(jì)走勢疲弱,但中興所受影響有限,尤其在歐洲市場,其與大型電信公司在手機(jī)和系統(tǒng)設(shè)備上的業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)明年仍將呈增長態(tài)勢。

   “雖然中興在全球電信系統(tǒng)設(shè)備市場是老五,但業(yè)務(wù)增速在行業(yè)中最快,未來進(jìn)入全球前三名,我覺得還是非常有希望的�！钡�他并沒有對(duì)進(jìn)入前三的目標(biāo)時(shí)間做進(jìn)一步說明。 

   電信產(chǎn)業(yè)正迎來一輪新的設(shè)備更新?lián)Q代周期,許多運(yùn)營商計(jì)劃將網(wǎng)絡(luò)升級(jí)到速度更快、網(wǎng)絡(luò)承載能力更強(qiáng)的4G(LTE)網(wǎng)絡(luò).市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Dell'Oro預(yù)計(jì),到2014年全球LTE市場規(guī)模將超過60億美元。 

   中興冀望抓住全球無線網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容與升級(jí)的商機(jī),公司于9月底宣布與日本軟銀達(dá)成合作,為後者建設(shè)4G網(wǎng)絡(luò),該網(wǎng)絡(luò)將覆蓋日本90%以上的人口;中興此前還為和記黃埔在瑞典部署LTE TDD/FDD融合的4G商用網(wǎng)絡(luò).截至目前,中興在全球拿下28個(gè)LTE商用網(wǎng)絡(luò)合同。

   “我們也參與了主要運(yùn)營商的LTE測試網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目,幾乎無一遺漏�！笔妨�榮補(bǔ)充稱。 

   全球現(xiàn)時(shí)有五家主要的電信設(shè)備供應(yīng)商,除中興和華為[HWT.UL]外,還有愛立信(ERICb.ST: 行情)、諾基亞西門子[NSN.UL]和阿爾卡特-朗訊(ALUA.PA: 行情).破產(chǎn)的北電和出售無線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的摩托羅拉在上一輪設(shè)備商洗牌中被淘汰出局。

   對(duì)進(jìn)入美國市場持樂觀態(tài)度

   不過迄今為止,中興和華為皆未贏得美國主要電信運(yùn)營商的合同,但手機(jī)等終端產(chǎn)品已開始在美國銷售.雖未能成功叩開美國系統(tǒng)設(shè)備領(lǐng)域的大門,但中興對(duì)該市場仍寄予厚望。 

   美國是全球最大的電信市場之一,Verizon Wireless和AT&T亦為首批大規(guī)模建設(shè)LTE網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營商,愛立信和阿爾卡特-朗訊為這兩家公司提供設(shè)備。 

   “雖然暫時(shí)有一些困難,但我對(duì)美國市場的看法還是積極正面的。”史立榮稱,“系統(tǒng)設(shè)備產(chǎn)品沒能進(jìn)入美國市場,我們反思,主要還是自己努力不夠.如果我們能拿出一些讓客戶無法拒絕的產(chǎn)品,就有很大的機(jī)會(huì)進(jìn)入�！�

   中興2010年海外市場收入380.66億元人民幣,占總收入54%,其中來自歐美地區(qū)的收入勁增50%,首次成為海外收入比重最大的區(qū)域。

   不過,受累于推行市場規(guī)模擴(kuò)張策略等因素的影響,中興今年上半年凈利同比下降12.3%,為2007年以來首次業(yè)績下滑.德銀分析師稍早在一份研究報(bào)告中稱,宏觀經(jīng)濟(jì)的不確性和較高的財(cái)務(wù)成本可能給中興的利潤增長帶來壓力,但仍維持“買入”評(píng)級(jí),因預(yù)期其利潤將于2012年起改善。

   據(jù)湯森路透Thomson One Analytics數(shù)據(jù),市場平均預(yù)測其2011年全年收入為858.34億元人民幣,同比增長22%;30位分析師對(duì)其H股的平均目標(biāo)股價(jià)約為28港元。 

   經(jīng)營重心轉(zhuǎn)向智能手機(jī)

   包括平板電腦和智能手機(jī)在內(nèi)的新型移動(dòng)設(shè)備是近來科技領(lǐng)域的亮點(diǎn),而中興亦對(duì)炙手可熱的消費(fèi)電子品市場寄予厚望。 

   根據(jù)ABI Research、IDC、Strategy Analytics等第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的2011年第三季度報(bào)告,中興均被列為全球第四大手機(jī)制造商.而IDC的數(shù)據(jù)顯示,在前五大手機(jī)公司里,中興與蘋果(AAPL.O: 行情)是僅有兩家保持30%以上增速的廠商。 

   史立榮表示,在手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域,現(xiàn)時(shí)已不將出貨量做為最主要的目標(biāo),而開始將研發(fā)和市場投入的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向利潤率更高的智能手機(jī),目標(biāo)為今年智能手機(jī)銷售收入占手機(jī)整體業(yè)務(wù)收入的30%。

   "很多價(jià)格比較便宜的手機(jī)和市場,我們已經(jīng)放棄了不少,前幾年我們還做的一些低端產(chǎn)品,現(xiàn)在都不做了.追求數(shù)量不是我們最主要的目標(biāo)."他說.中興早先曾提出手機(jī)收入占公司總收入半壁江山的目標(biāo),但尚未實(shí)現(xiàn),最近五年一直維持在27%左右。 

   以運(yùn)營商定制手機(jī)起家的中興,在市場宣傳上一直比較低調(diào),但近年來正將戰(zhàn)略調(diào)整為提高單機(jī)價(jià)格和品牌影響力,把研發(fā)和市場投入的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向智能手機(jī).中興過去生產(chǎn)的手機(jī)機(jī)身鮮能看到公司的LOGO,但現(xiàn)在,貼上ZTE的品牌標(biāo)識(shí)卻成為“規(guī)定動(dòng)作。” 

   中興本月初與美國運(yùn)營商Sprint在紐約高調(diào)地推出智能手機(jī)ZTE Warp,這是中興首次在美國與運(yùn)營商以聯(lián)合品牌的形式推出高端智能手機(jī).ZTE Warp是中興一款熱賣的明星機(jī)型Skate的美國版本,自今年9月,Skate先後在巴西、西班牙、英國、德國、匈牙利、香港等地上市。 

  “通過明星手機(jī)帶動(dòng)局部市場,通過局部市場的崛起帶動(dòng)全球市場.如果歐洲、美國、日本和中國這四個(gè)市場的品牌做得好,中興在全球的品牌也就起來了。”史立榮稱。

   中興正大膽押寶谷歌的Android手機(jī)操作系統(tǒng),其生產(chǎn)的智能手機(jī)基本上都采用該系統(tǒng).不過,在谷歌收購摩托羅拉移動(dòng)后，業(yè)界普遍擔(dān)憂,其成為谷歌子公司後將獲得後者更多“優(yōu)待”。雖然谷歌一再申明會(huì)對(duì)所有硬件廠商一視同仁,但中興與其他手機(jī)大廠開始考慮分散風(fēng)險(xiǎn),而非將雞蛋全部放入一個(gè)籃子。

   史立榮還透露,擬于本月在法國和英國發(fā)布基于Windows操作系統(tǒng)的手機(jī)--Tania,但尚未公布在中國市場的發(fā)布計(jì)劃。

   “看起來,眼下海外市場更有前途,因?yàn)橹信d在這些市場銷售了更多先進(jìn)的終端,比如智能手機(jī),有一些款式的手機(jī)甚至在中國都買不到�！比�星證券分析師Zona Chen在此前的一個(gè)采訪中稱. 

   中興2011年手機(jī)出貨量目標(biāo)為8,000萬臺(tái)以上(智能手機(jī)占1,200萬臺(tái)),高于其在中國的主要競爭對(duì)手華為,后者亦正將手機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品做為新的增長點(diǎn)。