10/22/2003，新浪科技訊 英國倫敦時間10月22日(北京時間10月22日)消息，普華永道和Zenith Optimedia兩家公司周三發(fā)布的一份最新研究報告顯示，西歐受到打擊的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)今年網(wǎng)絡廣告將重新實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，這一增幅將是三年前高技術行業(yè)泡沫破裂以來未曾出現(xiàn)過的。
　　報告稱，英國、法國、德國、意大利、西班牙以及荷蘭這六個西歐國家今年的網(wǎng)絡廣告額將增長10.2%，達到8.86億歐元(約合10.3億美元)。報告稱，到2007年前，上述地區(qū)的廣 
告商在網(wǎng)絡廣告方面的花費將超過12.5億歐元。
　　與此同時，在2003年到2007年間，對于高速互聯(lián)網(wǎng)寬帶服務的持續(xù)的強勁需求將刺激在線接入和網(wǎng)絡廣告市場，使得用于這兩個市場的總支出達到181億歐元，增幅為7.4%。普華永道公司負責娛樂和媒體業(yè)務的歐洲主管羅伯特-伯伊勒(Robert Boyle)表示：“復蘇跡象正在所有行業(yè)出現(xiàn)，過去幾年受到全球環(huán)境沖擊最嚴重的廣告行業(yè)也將因為這段時間將舉行的一些重大體育賽事而受益，例如2006年的世界杯和2004年的奧運會將吸引新的廣告商。”
　　整個網(wǎng)絡廣告行業(yè)都在急于等待復蘇到來，這一行業(yè)在風險投資充斥的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在2000年和2001年紛紛倒閉之后受到了重創(chuàng)。但隨著不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過壓縮規(guī)模和轉向出售利潤更高的寬帶服務而幸存下來，歐洲互聯(lián)網(wǎng)服務提供商T-Online和Wanadoo等公司的股價今年都大幅攀升。當然最大的贏家還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的先驅雅虎。美國網(wǎng)絡廣告市場的復蘇使得雅虎的股價本周一升到了33個月以來的最高點。
　　但分析人士對于網(wǎng)絡廣告業(yè)的復蘇將對歐洲互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)生何種影響意見不一。位于倫敦的Dresdner Kleinwort Wasserstein公司的互聯(lián)網(wǎng)分析師凱-考夫曼(Kai Kaufmann)表示：“網(wǎng)絡廣告銷售額將成為歐洲最大的互聯(lián)網(wǎng)服務提供商總營收當中更重要的一部分，這一點對于投資者非常重要，因為這些企業(yè)的股價上升最終將使得互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成為一個長期的增長引擎�！辈贿^其他一些分析人士也警告稱，網(wǎng)絡廣告業(yè)的復蘇對歐洲互聯(lián)網(wǎng)業(yè)產(chǎn)生的推動作用也許要到幾年之后才會顯現(xiàn)出來。倫敦一位分析人士就表示：“就歐洲互聯(lián)網(wǎng)市場而言，廣告業(yè)務具有吸引力，但其僅僅是整個市場的一小部分�？傮w而言，網(wǎng)絡廣告還不是互聯(lián)網(wǎng)市場上的一個決定性因素。”(陳立榮）