11/1/2006，《商業(yè)周刊》10月26日的文章"Gather.com和成人社交"講述了美國公共傳媒集團（APMG）的主席Bill Kling創(chuàng)立網(wǎng)站Gather.com的過程和現(xiàn)狀等。APMG是美國最大的公共電臺節(jié)目制作發(fā)行商之一。其主席Kling對于全美公共廣播電臺（NPR）的聽眾不遺余力地寫信對電臺播放的新聞內(nèi)容發(fā)表評論深有感觸。他認為這些人對新聞的分析和評論不遜于電臺播音的主持和嘉賓們。早在美國熱門的交友網(wǎng)站MYSPACE面世前，Kling就開始思索如何利用這一股具有深層次思維能力人士的熱情。網(wǎng)絡(luò)泡沫沒有熄滅他建立一個高層次人士網(wǎng)上交友論壇的念頭。一年前開通的Gather.com就是為35歲以上受過高等教育，對政治和文化非常感興趣的，尤其是在郊區(qū)居住的這樣一群公共電臺收聽人士而設(shè)立的。除了在網(wǎng)站首頁挑出用戶們最感興趣的話題、建立聊天室等老牌手段，該網(wǎng)站還支付報酬給上傳文章的聽眾們。他們還購買昂貴的電視廣告做宣傳。
    六十七歲的Singleton Bissell是最早學(xué)會利用Gather.com的人士之一。在出版商的推薦下她決心在因特網(wǎng)上推銷自己的新書。這個從來不會去網(wǎng)絡(luò)聊天的作家選擇了符合自己層次的網(wǎng)站Gather.com。她首先在Gather上建立了自己的檔案。幾個月下來，她不僅交到了很多好朋友，還增強了自信心。她在這里建立的博客每條平均能收到三、四十個評論，而她在其他網(wǎng)站建立的博客幸運的話就只有幾個留言。她認為和網(wǎng)絡(luò)上的朋友們傾談能激發(fā)自己的新思維，找到了自己的導(dǎo)師，甚至是找到了一個家。 
    Volvo和星巴克也是Gather.com的客戶之一。星巴克對Gather.com社交營銷的定位非常感興趣。他們的行銷經(jīng)理Stephanie Bittner說星巴克也是一個讓人們進行社交的場合。
    Gather.com這樣的網(wǎng)站對中國企業(yè)是否有效用呢？亞洲人開拓歐美市場往往輸在語言、文化和人脈。語言還可以在課外預(yù)備好，人脈還可以靠人海戰(zhàn)術(shù)和糖衣炮彈建立起來。那么文化呢？文化是一個民族的靈魂，也是一個品牌的靈魂。打造一個具有靈魂的品牌，并把這個品牌的靈魂和營銷市場的具體完美地結(jié)合起來需要依靠具有人脈基礎(chǔ)和營銷能力的公關(guān)公司綜合運作傳媒。試看任何一個成功開拓了國際市場的非英語國家公司，我們很難在國際主流媒體上找不到他們的身影。最明顯的一個例子就是日本人利用公關(guān)公司和傳媒進行軟營銷的手段攻破美國貿(mào)易保護壁壘的成就了。反觀中國各大公司在國外媒體上的形象，我們不能不說成功塑造了口碑的公司如同鳳毛麟角�，F(xiàn)在我們覺得， Gather.com這樣的網(wǎng)站實際上為中國企業(yè)在英語國家市場建立文化品牌提供了便利。
    中國走向世界，軟實力同樣重要。企業(yè)也是一樣，軟性影響力是企業(yè)長久成功的真正保證。在這個領(lǐng)域，Gather.com這樣的網(wǎng)站大有用處。