6/19/2008,縱觀我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短短的時(shí)間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用從簡(jiǎn)單的文字新聞、網(wǎng)絡(luò)多媒體娛樂(lè)、實(shí)時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)搜索、電子商務(wù)發(fā)展到包括電影、電視點(diǎn)播、視頻分享的網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用。在這一發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用也呈現(xiàn)出其自有的特征。總體看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用已經(jīng)從原始的模仿國(guó)外視頻網(wǎng)站的做法開(kāi)始結(jié)合中國(guó)的國(guó)情創(chuàng)新應(yīng)用方式與應(yīng)用領(lǐng)域。同時(shí)，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了與傳統(tǒng)媒體的融合，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體與傳統(tǒng)媒體形成互為補(bǔ)充的良性合作方式。但是，最根本上講，網(wǎng)民的充分參與才是這一應(yīng)用的最大特征。網(wǎng)絡(luò)視頻以P2P的方式讓人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接交互，以視頻點(diǎn)播的方式讓用戶按需主動(dòng)獲取內(nèi)容，以視頻分享的方式讓豐富的用戶資源得以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)共享并使用戶成為視頻制作、參與的一部分。

    相比之前的無(wú)政府狀態(tài)，政府的監(jiān)管會(huì)更有利于整個(gè)視頻行業(yè)的健康有序發(fā)展。在政府的介入下，視頻行業(yè)會(huì)從無(wú)序到有序，朝著法制化、規(guī)范化的方向發(fā)展。嚴(yán)格的監(jiān)管更有利于行業(yè)的健康發(fā)展，我們有理由相信，市場(chǎng)規(guī)則正在發(fā)生悄然而深刻的變化。沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓，在經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)惡搞、艷照門等一系列負(fù)面事件的侵?jǐn)_之后，監(jiān)管機(jī)構(gòu)的《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》對(duì)光怪陸離的視頻網(wǎng)站進(jìn)行有效約束，將對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的發(fā)展起到重要的促進(jìn)作用。各網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的參與者只有在合法、健康的大旗下，開(kāi)拓創(chuàng)新，最大限度地滿足人民群眾對(duì)豐富文化的渴求，才會(huì)在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的收獲期采到第一桶金。

    從行業(yè)本身來(lái)看，將出現(xiàn)以下四大趨勢(shì)：首先，更多擁有內(nèi)容的實(shí)體將會(huì)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)。從政策監(jiān)管、行業(yè)自身優(yōu)勝劣汰而言，2008年都將是一道分水嶺。監(jiān)管政策的出臺(tái)與實(shí)施從客觀上加劇了視頻分享網(wǎng)站的洗牌與淘汰，部分未能拿到牌照或未能獲得投資的企業(yè)將可能退出市場(chǎng)。市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，第一陣營(yíng)與第二陣營(yíng)之間差距拉大。更多擁有大量版權(quán)資源的電視臺(tái)和影視公司將介入視頻分享市場(chǎng)，視頻分享網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)壓力將加大。其次，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將有可能走向邊緣化。視頻服務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)基本應(yīng)用的高度擴(kuò)散是橫亙?cè)谝曨l網(wǎng)站面前的另一個(gè)重大主題，這意味著獨(dú)立的視頻網(wǎng)站或者視頻網(wǎng)站完全以視頻服務(wù)為基礎(chǔ)在短期內(nèi)是可行的，但是從長(zhǎng)期而言有可能像獨(dú)立的BSP（博客服務(wù)提供商）一樣被更綜合的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商比如門戶、更有資源實(shí)力的傳統(tǒng)電視媒體力量雙重?cái)D壓而走向邊緣化。第三，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容將趨向差異化。專業(yè)、垂直視頻應(yīng)用將使部分視頻服務(wù)成功落地，龐大的用戶資源將促使部分視頻網(wǎng)站嘗試性地進(jìn)行視頻分享與P2P技術(shù)的某種結(jié)合。第四，視頻軟廣告將成為重要的廣告樣式之一。2008年將是網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷年，視頻分享廣告價(jià)值逐漸被廣告主認(rèn)可，視頻廣告樣式走向標(biāo)準(zhǔn)化，投放渠道趨于成形，視頻軟廣告將成為重要的廣告樣式之一。

    當(dāng)然，在面對(duì)國(guó)有資本視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，民營(yíng)視頻網(wǎng)站還面臨著傳統(tǒng)媒體的壓力，但這一壓力并不是民營(yíng)視頻網(wǎng)站所獨(dú)有的，國(guó)有資本視頻網(wǎng)站同樣面臨這樣的壓力。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于主流價(jià)值觀，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)是互動(dòng)性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體得到了迅猛發(fā)展。一項(xiàng)研究顯示，絕大多數(shù)廣告和營(yíng)銷專業(yè)人士預(yù)計(jì)，在未來(lái)5年內(nèi)，花在有博客和播客等內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)媒體上的廣告費(fèi)用將高于報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體。更重要的是，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有無(wú)可比擬的優(yōu)越性，門戶網(wǎng)站新聞的量大以及時(shí)效性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及。網(wǎng)絡(luò)媒體還具有很好的開(kāi)放性、很高的信息共享度、便捷檢索性、互動(dòng)性以及極為廣泛的傳播面等優(yōu)勢(shì)，這些都是傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的。(劉傳相 中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報(bào))