10/31/2009,移動商城利用手機(jī)上網(wǎng)實現(xiàn)網(wǎng)購，是通過移動網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的一種新型電子商務(wù)模式。目前移動商務(wù)的各種發(fā)展條件已經(jīng)成熟，市場已經(jīng)初具規(guī)模，未來移動電子商務(wù)市場的前景頗為廣闊。在移動電子商務(wù)發(fā)展的帶動下，作為電子商務(wù)新模式的移動商城發(fā)展也風(fēng)生水起，前景看好。

市場空間巨大，移動購物需求高

    英國市場調(diào)研公司JuniperResearch日前也發(fā)表研究報告指出，到2013年，全世界利用移動支付的所有商品采購與轉(zhuǎn)賬金額將達(dá)到6000億美元，其中移動支付應(yīng)用最為廣泛的將是中國、西歐和北美，其將占全球移動商務(wù)總交易額的70%以上。中國未來手機(jī)購物會有一個高速增長期,中國移動電子商務(wù)將成為繼傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)后又一個令人關(guān)注的領(lǐng)域。

政策存鼓勵性利好政策

    今年6月公布的《電子商務(wù)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》明確提出“發(fā)展小額支付服務(wù)、便民服務(wù)和商務(wù)信息服務(wù)，探索面向不同層次消費者的新型服務(wù)模式”，并要求“大力推廣銀行卡等電子支付工具，推動網(wǎng)上支付、電話支付和移動支付等新興支付工具的發(fā)展”�？梢哉f，《電子商務(wù)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》的發(fā)布是重大利好因素，國家在移動商務(wù)方面給予了鼓勵性政策。另一方面，央行對參與者金融方面的資質(zhì)要求門檻雖然會有所提高，但總體思路是鼓勵電子支付業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與發(fā)展，牌照問題也完全可以通過合作等方式予以解決。 
    雖然目前移動商務(wù)作為新興業(yè)務(wù)，尚缺乏明晰的行業(yè)規(guī)范，但總體上有國家鼓勵性政策文件，有空白有瓶頸但無禁區(qū)，這成為移動商城發(fā)展又一推動因素。 

消費習(xí)慣已初步形成

    截至今年7月，我國手機(jī)用戶數(shù)量已經(jīng)超過5億，移動數(shù)據(jù)用戶數(shù)量接近1.25億，移動電子商務(wù)正在顯示出巨大的市場前景。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2004年中國移動商務(wù)應(yīng)用市場規(guī)模為78.2億元，2009年中國移動商務(wù)應(yīng)用市場規(guī)模將達(dá)到300.5億元，年復(fù)合增長率達(dá)到30.9%，45%的國內(nèi)企業(yè)有明顯的移動商務(wù)需求。根據(jù)一項調(diào)查，76%的手機(jī)網(wǎng)民利用手機(jī)上網(wǎng)“下載彩鈴”，其次是“手機(jī)游戲”，利用手機(jī)進(jìn)行“移動購物”的用戶超過11%。對于當(dāng)前正處于導(dǎo)入期的移動電子商務(wù)市場來說，這一比例表明移動購物市場潛力巨大。移動電子商務(wù)的發(fā)展促使無線購物市場加速成熟。 
3G發(fā)展助推移動商城
    隨著上網(wǎng)速度更快的3G網(wǎng)絡(luò)的推出，手機(jī)購物將為用戶提供更好的使用體驗。目前國內(nèi)3大運營商的3G網(wǎng)絡(luò)理論速度均在2.8Mb/s左右，是2G網(wǎng)速的20多倍；即便在試商用階段，3G手機(jī)的下載速度也達(dá)到了平均100～200KB/s。這樣的速度基本可以保證用戶流暢地瀏覽網(wǎng)店頁面并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)支付，操作體驗和電腦上網(wǎng)購物幾乎沒有區(qū)別。屆時，如果3G網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)崿F(xiàn)無縫覆蓋，那么勢必會有越來越多的用戶選擇 “邊走邊購物”的移動購物模式，而移動商城也將成為“網(wǎng)絡(luò)商城”之后的又一次升級。