7/31/2012，根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012中國移動(微博)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)126.5億元，同比增長108.9%，環(huán)比增長18.6%。2012Q2中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場增速平穩(wěn)，呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。

    注：艾瑞從2012Q2開始，為了與PC互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)口徑保持一致，將對移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)口徑做出相應(yīng)調(diào)整，其中主要是移動購物市場由原來的統(tǒng)計(jì)交易規(guī)模變?yōu)榻y(tǒng)計(jì)其營收規(guī)模，主要原因在于電子商務(wù)的市場交易規(guī)模不能真實(shí)反映行業(yè)的收入狀況，特此做出調(diào)整。

Q2中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)126.5億元



    根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012Q2中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)126.5億元，同比增長108.9%，環(huán)比增長18.6%。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，2012年第二季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場仍然保持著良好的發(fā)展勢頭，主要推動因素在于：一是智能終端的加速普及不斷促進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展；

    二是移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，對移動網(wǎng)絡(luò)服務(wù)存在巨大需求；三是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加緊對移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局，推動了移動互聯(lián)網(wǎng)整體市場的發(fā)展。從市場發(fā)展趨勢來看，移動互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)保持高速發(fā)展的增長態(tài)勢，具體到各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，移動購物、移動營銷和移動搜索都保持著較高的增長速度，雖然移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尚處于起步發(fā)展階段，但每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都處于高速增長的發(fā)展階段。

移動增值仍是移動互聯(lián)網(wǎng)最大細(xì)分行業(yè)


    由于2012Q2移動購物市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)口徑由交易規(guī)模變?yōu)闋I收規(guī)模，移動增值仍然是移動互聯(lián)網(wǎng)最大的細(xì)分行業(yè)。但是移動增值市場占比進(jìn)一步下降，占整體市場規(guī)模的56.6%，主要是由于傳統(tǒng)增值服務(wù)受到新型移動增值服務(wù)的影響，逐漸進(jìn)入成熟發(fā)展階段并有下滑趨勢，而新型增值服務(wù)的實(shí)際營收目前尚不明顯。移動購物受到傳統(tǒng)電商快速發(fā)展的影響，處于高速增長的態(tài)勢。此外由于智能終端的進(jìn)一步普及和廣告主認(rèn)知的不斷提高，移動營銷和移動搜索行業(yè)市場規(guī)模也在不斷攀升。

    移動購物：2012年第二季度移動購物市場保持較高的增長速度，移動購物交易規(guī)模為116.4億元，環(huán)比增長74.5%，其中營收規(guī)模為25.9億元，環(huán)比增長60.9%。這主要是由于本季度6月份由京東商城店慶促銷活動引起的各電商公司之間激烈的價(jià)格戰(zhàn)，吸引了大量用戶的關(guān)注，用戶購買積極性較高，帶來了2012年第二季度移動購物市場的快速發(fā)展。

    艾瑞咨詢分析認(rèn)為，電子商務(wù)由于其行業(yè)特殊性，受季節(jié)和降價(jià)促銷活動的影響較大，是移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展增速最快的細(xì)分行業(yè)。主要原因在于：第一，伴隨智能終端的進(jìn)一步普及，用戶手機(jī)購物的習(xí)慣已經(jīng)逐漸形成，傳統(tǒng)電商網(wǎng)站借此紛紛推出客戶端，發(fā)力移動購物；第二，淘寶無線處于絕對領(lǐng)先的市場地位，進(jìn)一步影響用戶的網(wǎng)購行為，刺激移動購物市場的發(fā)展。

    移動營銷：2012年第二季度移動營銷市場規(guī)模增速明顯，發(fā)展態(tài)勢良好，主要得益于廣告主對移動營銷價(jià)值的進(jìn)一步認(rèn)可和積極嘗試。艾瑞認(rèn)為主要原因在于：一是智能終端的普及速度加快，移動營銷依托的外部環(huán)境發(fā)展良好；二是移動媒體、廣告平臺等產(chǎn)業(yè)鏈各方不斷提升自身的價(jià)值，促進(jìn)整個(gè)移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈的完善和共贏。

    移動搜索：2012年第二季度移動搜索市場環(huán)比增速25.8%，同比增速達(dá)到139.8%，移動搜索由于智能終端的發(fā)展刺激了市場重新興起。主要原因在于：一是用戶對搜索服務(wù)存在著顯著的剛性需求；二是智能終端的屏幕、輸入方式相比功能手機(jī)有一定的優(yōu)勢，用戶體驗(yàn)相對較好，激發(fā)了移動搜索需求。但是，同樣由于終端屏幕等方面的限制，移動搜索的盈利模式尚在探索中，PC搜索的關(guān)鍵詞廣告盈利模式已不能完全適用于移動搜索領(lǐng)域。移動搜索未來將是移動互聯(lián)網(wǎng)重要的細(xì)分行業(yè)，但其盈利模式也必然要與移動終端的性能相結(jié)合，在優(yōu)化用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上提高變現(xiàn)能力。

2012Q3移動互聯(lián)網(wǎng)市場趨勢展望：

    根據(jù)市場發(fā)展情況，艾瑞認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)尚處于快速發(fā)展的市場初期階段，2012年第二季度市場整體發(fā)展趨于穩(wěn)步增長的態(tài)勢。相比Q1市場發(fā)展受春節(jié)假期季節(jié)性因素的影響，Q2增速逐漸攀升。同時(shí)，Q2電商幾次大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)，引領(lǐng)了移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，這種高速發(fā)展的態(tài)勢將繼續(xù)持續(xù)到第三季度，在第四季度達(dá)到頂峰。

    艾瑞預(yù)測，2012Q3移動互聯(lián)網(wǎng)仍將是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中增長最快的領(lǐng)域之一，同時(shí)，移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過一年多的快速發(fā)展逐漸趨于理性。其中，移動購物在傳統(tǒng)電商企業(yè)的積極推動下，將充當(dāng)引領(lǐng)整個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)增長的重要角色。同時(shí)，受到季節(jié)性因素的影響，Q3也是電商大力發(fā)展的重要階段。另外，智能終端的加速滲透以及廣告主對移動廣告價(jià)值認(rèn)知的加深，將促進(jìn)移動搜索、移動營銷等細(xì)分行業(yè)的快速發(fā)展，營收和變現(xiàn)能力將進(jìn)一步顯現(xiàn)。