歷時(shí)四年，上海終于成為“中國IPTV第一城”。12月16日，上海電信和上海東方傳媒集團(tuán)（SMG）共同宣布，雙方合作經(jīng)營的電視新看法——IPTV業(yè)務(wù)在上海地區(qū)的用戶規(guī)模突破一百萬，超越香港，成為全國唯一一個(gè)IPTV本地網(wǎng)用戶超過百萬的城市。這是IPTV發(fā)展歷史上的一個(gè)里程碑，百萬級(jí)的規(guī)模效應(yīng)，很可能促使中國IPTV走出全新的發(fā)展模式。

　　政策壁壘打破

　　2005年10月，上海電信與SMG啟動(dòng)合作，在上海浦東新區(qū)、閔行地區(qū)開通IPTV業(yè)務(wù)商用試播電視。2006年9月，IPTV正式在上海放號(hào)。2009年12月16日，上海IPTV用戶突破100萬。這比原本預(yù)計(jì)的發(fā)展時(shí)間提前了近一個(gè)月。

　　一系列三網(wǎng)融合政策的出臺(tái)，為上海IPTV普及奠定了良好的環(huán)境。2009年4月10日，《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》正式發(fā)布，“支持IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)、手機(jī)電視等新興服務(wù)業(yè)發(fā)展。”這一表述是IPTV第一次以被支持的形象正式出現(xiàn)在國家的相關(guān)文件中。

　　2009年5月19日，國辦發(fā)26號(hào)文《關(guān)于2009年深化經(jīng)濟(jì)體制改革工作意見》，首次對廣電和電信的雙向進(jìn)入問題做了明確的指示，要求“落實(shí)國家相關(guān)規(guī)定，實(shí)現(xiàn)廣電和電信企業(yè)的雙向進(jìn)入，推動(dòng)三網(wǎng)融合取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展�！标P(guān)注IPTV多年的流媒體網(wǎng)CEO張彥翔認(rèn)為，這一指示的落實(shí)解決了多年來電信不得開辦IPTV電視業(yè)務(wù)的限制，從而為IPTV、3G等獲得更好的發(fā)展空間。

　　首創(chuàng)“上海模式”

　　全國首創(chuàng)的“上海模式”也是上海IPTV發(fā)展迅速的奧妙。所謂“上海模式”是指廣電、電信、SP或CP（增值服務(wù)或內(nèi)容服務(wù)提供商）共同構(gòu)建的良性產(chǎn)業(yè)鏈。由SMG提供影視節(jié)目源，由上海電信提供寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，而提供新聞、健康、股票、游戲的SP和CP也可以共同參與打造內(nèi)容。這使得上海成為國內(nèi)IPTV內(nèi)容最為豐富、增值業(yè)務(wù)發(fā)展最好的城市。

　　目前，上海IPTV提供點(diǎn)播、時(shí)移、回看、輪播等多種互動(dòng)功能，內(nèi)容上包含了電影大片、熱門電視劇、游戲娛樂、時(shí)尚生活、財(cái)經(jīng)體育、人文地理等海量精彩節(jié)目，還有陽光政務(wù)、互動(dòng)社區(qū)、互動(dòng)休閑娛樂、電子商務(wù)等各式增值服務(wù)，滿足了城市用戶對互動(dòng)化、個(gè)性化、多樣化的電視收看需求。

　　上海成全國領(lǐng)頭羊

　　 從2008年起，IPTV在全球都進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，截止到今年6月底，全球IPTV用戶數(shù)已達(dá)到2690萬戶，同比增長11%。歐洲IPTV用戶數(shù)達(dá)到1363.1萬，占全球總數(shù)的51%。中國也是IPTV發(fā)展速度最快的地區(qū)之一，而上海特有的地理位置和經(jīng)濟(jì)地位，使它成為“中國IPTV第一城”有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

　　2009年4月28日，上海市政府與中國電信集團(tuán)在上海簽署合作框架協(xié)議，中國電信視訊中心落戶上海，意味著中國電信在電視、手機(jī)和電腦端的三屏融合戰(zhàn)略正式啟動(dòng)。6月3日，上海電信正式啟動(dòng)上�！俺鞘泄饩W(wǎng)”（MONET）行動(dòng)計(jì)劃，預(yù)計(jì)到2012年，上海市將實(shí)現(xiàn)“百兆到戶、千兆進(jìn)樓、T級(jí)出口”的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，也就是說，普通市民家庭可擁有100M的帶寬，同時(shí)收看幾路高清頻道和標(biāo)清頻道。

　　節(jié)目源和帶寬資源布局的完成，進(jìn)一步加速了上海IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得上海成為全國IPTV城市的領(lǐng)頭羊。 根據(jù)流媒體網(wǎng)的監(jiān)測，上海IPTV用戶活躍度正呈穩(wěn)步上升之勢，IPTV用戶活躍度達(dá)到70%左右，可見IPTV用戶對該產(chǎn)品的認(rèn)可度逐步提高。而這也成為上海IPTV快速發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

　　“隨著上海IPTV過百萬，在中國，IPTV作為極具商業(yè)價(jià)值的互動(dòng)媒體平臺(tái)的重要性正在日益凸現(xiàn)。”張彥翔根據(jù)2009年國內(nèi)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化趨勢分析，2010年將會(huì)是中國IPTV產(chǎn)業(yè)更加飛速的發(fā)展之年。

　　記者觀察　　“上海模式”正在蔓延

　　IPTV在中國的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。2005年5月17日，哈爾濱IPTV正式商用放號(hào)，這是我國第一個(gè)進(jìn)入商用的IPTV城市。隨后上海、杭州、河南、江蘇等省市先后開始IPTV試點(diǎn)和商用，并先后形成各自的特色模式。但不可否認(rèn)，不同于互聯(lián)網(wǎng)自生自滅、小本起家的草根特性，也不同于3G一擲千金、自上而下推動(dòng)的國家意志，IPTV的推進(jìn)牽涉到國家部門利益、盈利模式和內(nèi)容提供等各個(gè)方面，始終沒有一個(gè)模式可在全國復(fù)制推廣。

　　即便是已過“百萬門檻”的上海，用戶數(shù)激增的背后是運(yùn)營商前期的巨額投入。2007年底，上海IPTV用戶只有22萬。在接下來的2008、2009兩年中，用戶數(shù)增長了近4倍，與上海電信大手筆的“促銷”不無關(guān)系：每月只要看8天IPTV，便可以免收27元（2M）、22元（1M）的基礎(chǔ)月租費(fèi)。目前，IPTV的主要收入是貼片廣告、特別節(jié)目點(diǎn)播費(fèi)用和增值業(yè)務(wù)收入（比如網(wǎng)游），與百萬戶家庭的網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備投入相比，這點(diǎn)收入顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　盡管前行之路布滿荊棘，但百萬級(jí)的用戶規(guī)模，顯然將使“上海模式”產(chǎn)生顯著的市場規(guī)模效應(yīng)。目前，除了上海，中國電信開始在甘肅、陜西等地進(jìn)行IPTV招標(biāo)，江蘇、廣東等地的IPTV用戶規(guī)模均已突破60萬。“上海模式”極有可能借此“東風(fēng)”在全國蔓延，而全新的商業(yè)模式，極有可能隨著規(guī)模升級(jí)而逐漸被推廣。

來源：IT時(shí)報(bào)