8/5/2013,曾經(jīng)創(chuàng)造了“上海模式”的IPTV，在上海又開始了新的探索——IPTV+OTT TV，這種融合的模式可以看做是電信運營商在避免被OTT TV(互聯(lián)網(wǎng)電視)管道化之前所做的自救。然而，面對銷量在數(shù)十萬臺級別的小米盒子、樂視盒子，以及其他虎視眈眈試圖占領(lǐng)客廳的阿里巴巴們，封閉的IPTV與開放的OTT 想要融合，陣痛在所難免。

　　小紅的“左右互搏”

　　“從5月17日到現(xiàn)在，兩個多月的時間，我們已經(jīng)發(fā)展了1萬多線小紅用戶。”6月份開始，部分區(qū)域申請安裝高清IPTV的上海市民發(fā)現(xiàn)，上海電信免費提供使用的機頂盒，是一款紅色的迷你互聯(lián)網(wǎng)機頂盒，安裝人員叫它“小紅”。

　　“小紅”系出名門，是百視通去年推出的互聯(lián)網(wǎng)智能機頂盒，面世時間早于小米和樂視的盒子，但699元的高售價，使其一直未能成為市場熱點。今年5月17日，上海電信和百視通正式聯(lián)手推廣小紅，用戶支付每月19元的高清IPTV月租費，便能拿到一個可以同時收看IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視的機頂盒。

　　“上海這種IPTV+OTT的模式，并不理想。”某位業(yè)內(nèi)人士直言不諱。在他看來，IPTV和OTT TV不應該是彼此替代，而是一個提供基礎(chǔ)服務，另一個提供增值服務。比如基本收視功能和基礎(chǔ)服務，如直播、回看、普通片源，由IPTV承擔，而高清質(zhì)量片源、更多增值服務等可以提升ARPU值的功能，轉(zhuǎn)由OTT承擔。

　　流媒體網(wǎng)CEO張彥翔也認為，IPTV應該謀求規(guī)模效益，OTT用于提升產(chǎn)品價值，但事實上，目前現(xiàn)存的模式中，雙手互搏的現(xiàn)象依然存在。

　　以視頻為例，原先在IPTV中需要支付費用才能收看的“首映專區(qū)”中的片源，在OTT TV中的“藍光高清頻道”，可以免費點播，而且片源質(zhì)量并無太大偏差。據(jù)了解，目前上海IPTV每月的點播費用是百萬級，如果“小紅”用戶數(shù)增加，無疑會影響這部分收入。

　　新模式的煩惱

　　煩惱在于，新模式出現(xiàn)的問題目前還很難解決。上海電信一位人士坦言，理想狀態(tài)自然是同一片源在兩個界面中均屬收費內(nèi)容，但到底OTT TV中的內(nèi)容收不收費，他們并無太大掌控能力。盡管與百視通合作多年，但百視通上海駐地公司與互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務分屬不同部門，各自考核點不同，談判有難度。

　　對于IPTV仍然是主要收入來源的百視通，如何處理好內(nèi)容資源在不同平臺上的關(guān)系，同樣至關(guān)重要。2012年百視通全年財報顯示，全年總營收約20.3億元，其中IPTV業(yè)務營收達14.18億元。但資本市場對于百視通的看好，在于其互聯(lián)網(wǎng)電視的前景。根據(jù)招商證券的分析，2013年，預測百視通智能機頂盒的出貨量是百萬級。

　　與小米、樂視走互聯(lián)網(wǎng)營銷道路不同，沒能成為“話題產(chǎn)品”的“小紅”，如果想短時間內(nèi)迅速擴大規(guī)模，與運營商合作是必經(jīng)之路，而IPTV與OTT的疊加模式成為必然。但從目前實際操作的情況看，這種新模式，尚在摸索階段。

　　有趣的是，中國聯(lián)通正在與樂視合作，在重慶、湖北等地，辦理聯(lián)通寬帶套餐，便可以送樂視C1S。

　　未來電視市場部負責人尤文奎認為，聯(lián)通的IPTV業(yè)務遠沒有電信成熟，因此直接選擇與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作是其方向，也許今年年底，中國聯(lián)通將徹底停掉IPTV，完全轉(zhuǎn)向OTT。

　　一個盒子的難題

　　對于消費者而言，無論是樂視、小米、小紅，還是電信運營商、阿里巴巴，誰來攻占客廳并不重要，重要的是，能否只要有一個盒子，便能將所有互聯(lián)網(wǎng)服務搬進客廳。而這應該也是IPTV+OTT的終極目標。

“電信運營商最有機會。”張彥翔認為，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，運營商完全可以發(fā)揮自己的平臺價值，為更多的視頻服務商和APP提供服務。上海正在試放號的另一款智能機頂盒“魔盒”，也許正在驗證這種可能。這款機頂盒由天翼視訊與華數(shù)合作開發(fā)，同樣分為IPTV與OTT TV兩部分，只不過后者服務由華數(shù)和天翼視訊提供。與“小紅”不同，“魔盒”中的“數(shù)字院線”，是收費內(nèi)容。

　　然而，現(xiàn)實很骨感。尤文奎一語點中死穴：“根據(jù)廣電總局規(guī)定，一個盒子只能和一個牌照方合作�！币簿褪钦f，即便電信自己開發(fā)機頂盒，也只能選擇一家互聯(lián)網(wǎng)視頻服務商。在內(nèi)容資源相對被壟斷的前提下，電信運營商很難利用各家牌照方間的博弈，獲得主動權(quán)。

　　另一個現(xiàn)實是成本，“今明兩年，電信運營商的投資重點一定是4G，IPTV和OTT能夠分到的投資成本，從目前來看，很少。這直接限制了我們可騰挪的空間�！鄙鲜鲭娦湃耸亢軣o奈地表示。

來源IT時報