2/27/2009, 靠郵寄DVD銷售起家的美國(guó)Netflix公司最近表示要轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)。其CFO Barry McCarthy 25日星期三在紐約一次因特網(wǎng)與新媒體研討會(huì)上表示他們準(zhǔn)備提供獨(dú)立在線視頻業(yè)務(wù)。他說：“在可見的未來，我們很可能開展這一業(yè)務(wù)�！�
Netflix的用戶目前通過繳納月費(fèi)的方式獲得該公司提供的包括10萬套DVD的郵寄服務(wù)和包括12000套節(jié)目在內(nèi)的網(wǎng)上觀看服務(wù)。Netflix剛剛宣布已經(jīng)突破1000萬用戶。受惠于網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，最新的一個(gè)季度他們的銷售增長(zhǎng)超過了預(yù)期。
Netflix原來的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)只能讓用戶通過電腦收看。如今，用戶可以利用Roku的機(jī)頂盒，微軟的Xbox機(jī)頂盒，LG電子的產(chǎn)品等通過電視收看。
McCarthy表示他們會(huì)繼續(xù)提供郵遞和網(wǎng)絡(luò)收看打包的業(yè)務(wù)給用戶，但是未來他們也會(huì)應(yīng)部分客戶的需求提供獨(dú)立的在線視頻業(yè)務(wù)。
Netflix公司的老板Reed Hastings原先是一家軟件公司老板。1997年他結(jié)束了原來公司的業(yè)務(wù)選擇進(jìn)入郵寄DVD的市場(chǎng)。在美國(guó)，專門從事DVD租售的BlockBuster店遍布城鄉(xiāng)，所以Netflix一開始就要面對(duì)BlockBuster這樣公司的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)。出乎許多人的意外，Hastings成功地將這家公司發(fā)展起來，并且?guī)�上了市。他們的成功�?jīng)驗(yàn)包括一天之內(nèi)完成郵寄的 DVD分發(fā)系統(tǒng)，還有大量的獨(dú)立電影，另類電影的片庫(kù)，一套獨(dú)立的電影推薦系統(tǒng)。Netflix已經(jīng)成為北美MBA學(xué)習(xí)的重要研究對(duì)象。
近年來，看到在線視頻市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，Netflix逐漸開始向這個(gè)市場(chǎng)滲透。2006年他們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域投資1000萬美元，2007年又追加投資4000萬美元。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來說，Netflix是一個(gè)很有趣的例子。他們從傳統(tǒng)的郵遞銷售進(jìn)入在線視頻的領(lǐng)域，首先說明了網(wǎng)絡(luò)視頻是大勢(shì)所趨。其次，為了能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的在線視頻市場(chǎng)取得成功，Netflix的種種做法也值得許多公司借鑒。