3/1/2012，光纖在線訊 中國兩家最大的通信設(shè)備商華為和中興將戰(zhàn)爭(zhēng)從通信設(shè)備領(lǐng)域帶入了手機(jī)領(lǐng)域，并蠶食諾基亞、三星、LG等手機(jī)巨頭的市場(chǎng)份額。

   此前兩家公司雖然也做手機(jī)，但一直走運(yùn)營(yíng)商定制策略，基本上屬于低端功能手機(jī)，可以說只是作為運(yùn)營(yíng)商打造通信設(shè)備解決方案的一部分而存在，在社會(huì)上默默無聞。完全沒有想到它們短短兩年間異軍突起，成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)的新雙子星，并有望成為世界手機(jī)產(chǎn)業(yè)重要的玩家。

   據(jù)國內(nèi)不少媒體報(bào)道，在于昨日開幕的世界移動(dòng)通信大會(huì)（Mobile World Congress 2012，MWC）上，華為發(fā)布了號(hào)稱全球最快、最緊湊的四核智能手機(jī)新品Ascend D quad和Ascend D quad XL，中興通訊也發(fā)布了搭載Android 4.0操作系統(tǒng)的超薄四核智能手機(jī)Era，厚度僅為7.8 毫米。這兩款手機(jī)所展示出的高級(jí)配置和優(yōu)異性能，將兩家意圖進(jìn)軍中高端手機(jī)市場(chǎng)的野心表露無遺。而更多款式手機(jī)的發(fā)布讓華為中興更加引人注目。

   本屆世界移動(dòng)通信大會(huì)的主題是“重新定義手機(jī)”。手機(jī)智能化、娛樂化、PC化的新浪潮給了華為中興發(fā)展的良機(jī)。

   據(jù)了解，中興通訊智能手機(jī)銷量2011年出貨1200萬部，2012年力爭(zhēng)3000萬部，到2015年收入超過1000億元，躋身世界前三。華為終端2011年智能手機(jī)出貨量達(dá)2000萬部，今年計(jì)劃銷售5000萬部~6000萬部，力圖在2013年躋身全球前五強(qiáng)。這個(gè)據(jù)說曾經(jīng)不被華為看好的終端，轉(zhuǎn)瞬之間成為華為最重要的部門之一。

   從傳統(tǒng)的面向數(shù)量有限的運(yùn)營(yíng)商的通信設(shè)備領(lǐng)域轉(zhuǎn)向面向億萬用戶的消費(fèi)電子領(lǐng)域，華為中興將面臨經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)策略的巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)終端廠商擁有渠道、營(yíng)銷和品牌等方面的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

   此前傳統(tǒng)電信設(shè)備廠商如愛立信、飛利浦、阿爾卡特、西門子等公司手機(jī)部門曾領(lǐng)一時(shí)風(fēng)騷，但都因?yàn)樘潛p選擇退出了手機(jī)產(chǎn)業(yè)。華為中興為何反其道而行之，又能否避免重蹈覆轍取得成功？

   筆者發(fā)現(xiàn)，十年前電信設(shè)備產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)涇渭分明，而未來通信設(shè)備業(yè)和消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)有愈加融合統(tǒng)一的趨勢(shì)，已經(jīng)冒出苗頭的比如Lightpeak、FTTH等，也許未來幾年，通信廠商商將要面向用戶銷售光纜、光模塊和ONU。通信廠商進(jìn)軍消費(fèi)電子領(lǐng)域也許是一種趨勢(shì)，而且伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮，手機(jī)產(chǎn)業(yè)高度繁榮并展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ�在電信設(shè)備市場(chǎng)接近飽和情形下，成為華為中興增長(zhǎng)的新選擇。

   手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，幾大巨頭占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。對(duì)此，華為中興都選擇了主推1000元人民幣以下的智能手機(jī)的策略，在國內(nèi)國外大受歡迎。這塊市場(chǎng)還沒有多少巨頭涉足，這意味著兩家公司將會(huì)在低端智能機(jī)市場(chǎng)展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，并據(jù)此占領(lǐng)市場(chǎng)份額。在這個(gè)市場(chǎng)，兩家公司在競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)嶄露頭角，例如華為的C8650、C8500和中興的N600及N606均銷量過百萬。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道華為中興手機(jī)在美國低收入家庭中大受歡迎。

   它們切入市場(chǎng)的策略無疑非常正確，而且也獲得了良好的聲譽(yù)，隨著它們深耕智能手機(jī)和高端智能手機(jī)領(lǐng)域，憑借與運(yùn)營(yíng)商良好的合作、強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力、巨額的投入和日漸成熟的營(yíng)銷技巧，我們有理由對(duì)它們抱有更多的期待。