3/28/2006，3月28日，中國聯(lián)通宣布，在全國各地開始正式啟用紅黑色調(diào)相間的新標(biāo)識(shí)。針對(duì)此事，聯(lián)通相關(guān)高層接受新浪科技專訪時(shí)表示，這意味著聯(lián)通開始進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。該日，剛剛上任才3個(gè)多月的聯(lián)通副總裁李剛首次公開亮相，并第一次接受媒體采訪。據(jù)悉，李剛目前分管市場和營銷等工作，此次換標(biāo)工作也由其主持，由于換標(biāo)的準(zhǔn)備工作剛剛結(jié)束，身穿藍(lán)黑色西服的他顯得一臉輕松和自信。
　　對(duì)于此次換標(biāo)，李剛稱，這對(duì)于聯(lián)通來說是一個(gè)非常重要的時(shí)刻。今年是聯(lián)通非常關(guān)鍵的一年。
　　李剛表示，“這剛好是我到聯(lián)通后碰到的一件事，董事長讓我負(fù)責(zé)這些工作，之前他們已經(jīng)做了一些工作”，“它的重要性就是，這表明，經(jīng)過12年的積淀，聯(lián)通將面向未來，面向國際”。
　　他說，去年，在常小兵任聯(lián)通董事長后，聯(lián)通做了很大調(diào)整，調(diào)整非常正確，包括對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，把市場部分為營銷部和綜合市場部，希望資源能更充分利用。對(duì)于此次換標(biāo)是否意味著聯(lián)通調(diào)整告一段落、調(diào)整基本結(jié)束，他表示，“這種理解非常正確，這次識(shí)標(biāo)是對(duì)過去的一個(gè)總結(jié)，同時(shí)意味著新的起點(diǎn)”。
　　李剛同時(shí)透露，今年聯(lián)通要實(shí)行重要的品牌戰(zhàn)略調(diào)整，重塑品牌形象。
　　具體來說，聯(lián)通的產(chǎn)品品牌將確定為四個(gè)：世界風(fēng)、如意通、新勢力及新時(shí)空。其中，“新時(shí)空”保留名字，但主要是給行業(yè)用戶使用的。
　　另外，上述各品牌都會(huì)改變LOGO，且聯(lián)通還將大力兩個(gè)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的品牌，聯(lián)通無線和一網(wǎng)聯(lián)通；在服務(wù)品牌上則是重點(diǎn)打造“聯(lián)通10010”。李剛表示，希望通過這些品牌戰(zhàn)略，將聯(lián)通1.3億用戶納入這些品牌之中。
　　另外，李剛透露了一個(gè)非常重大的轉(zhuǎn)變信息，即聯(lián)通所有品牌將在其G、C兩網(wǎng)中都有，客戶選擇某品牌時(shí)可以在兩網(wǎng)中任意選擇。這與以往是完全不同的，此前，聯(lián)通只是在C網(wǎng)中分品牌推廣，這表明聯(lián)通也將同時(shí)大力發(fā)展G網(wǎng)用戶。