8/24/2012,美國(guó)《財(cái)富》雜志網(wǎng)絡(luò)版今天撰文稱，雖然谷歌光纖項(xiàng)目引發(fā)了很多爭(zhēng)論，而且短期內(nèi)難以成功，但其真正目的或許是推動(dòng)ISP(互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商)創(chuàng)新，從而為更多企業(yè)創(chuàng)造增收機(jī)會(huì)。

　　以下為文章概要：

　　開(kāi)局良好

　　上月，谷歌(微博)宣布了“谷歌光纖”(Google Fiber)計(jì)劃，承諾每月70美元即可享受1Gbps的網(wǎng)速，另交50美元還可以收看數(shù)十個(gè)高清電視頻道。外界對(duì)該消息毀譽(yù)參半。

　　由于谷歌在堪薩斯城推廣該項(xiàng)目，令其他地方的極客羨慕無(wú)比。谷歌不僅對(duì)早期用戶免收300美元的初裝費(fèi)，與多數(shù)美國(guó)用戶使用的2Mbps寬帶相比，速度也提升了整整50倍。

　　不止如此，谷歌光纖還允許用戶同時(shí)錄制8個(gè)電視節(jié)目；要下載一部高清電影，也只需要7秒(5Mbps寬帶需要22分鐘)；用戶還可以免費(fèi)獲得一部Nexus 7平板電腦當(dāng)遙控器；谷歌甚至贈(zèng)送TB級(jí)的Google Drive數(shù)據(jù)存儲(chǔ)空間；最重要的是，這項(xiàng)寬帶服務(wù)沒(méi)有流量限制。

　　就在該消息宣布一周后，谷歌便在兩個(gè)堪薩斯城吸引了7000戶家庭，有4900戶來(lái)自密蘇里州的堪薩斯城，另有2100戶來(lái)自堪薩斯州的堪薩斯城，約占這兩個(gè)城市家庭總數(shù)的5%。截至本周，一些居民區(qū)有39%的家庭都鋪設(shè)線路。

　　雖然開(kāi)局不錯(cuò)，但爭(zhēng)論遠(yuǎn)未結(jié)束。有人擔(dān)心，谷歌光纖無(wú)法像谷歌搜索引擎或Gmail那樣具有顛覆性；也有人好奇，該服務(wù)是否會(huì)像通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售的Nexus手機(jī)一樣，成為一次有趣但成本高昂的嘗試。

　　爭(zhēng)論不斷

　　這場(chǎng)爭(zhēng)論可能還將持續(xù)數(shù)年，因?yàn)楣雀韫饫w要真正展現(xiàn)它對(duì)高速上網(wǎng)方式的影響，還需要數(shù)年時(shí)間。但可以明確的是，谷歌光纖獲得了很多支持。但同樣也有很多人反對(duì)——尤其是實(shí)力強(qiáng)大的ISP。

　　例如，Verizon多年前就在一些城市推出了FiOS光纖計(jì)劃。該公司表示，F(xiàn)iOS光纖計(jì)劃已經(jīng)吸引了420萬(wàn)用戶，可以提供530個(gè)電視頻道和高達(dá)150Mbps的網(wǎng)速，包月費(fèi)用為205美元。Verizon還聲稱已經(jīng)對(duì)該網(wǎng)絡(luò)投入了230億美元，但該數(shù)字遭到一些觀察人士的質(zhì)疑。

　　AT&T、時(shí)代華納和康卡斯特也都提供了速度略低的上網(wǎng)/電視包月套餐。與谷歌不同，他們與ISP客戶建立了更長(zhǎng)久的關(guān)系，在寬帶行業(yè)的品牌認(rèn)同度也更高。如果谷歌要將光纖項(xiàng)目拓展到其他城市，就需要花更多錢(qián)提供客戶支持——這會(huì)占到ISP成本的四分之一——并爭(zhēng)奪更多的有線電視頻道。

　　但谷歌光纖是在經(jīng)過(guò)深思熟路后推出的，瞄準(zhǔn)了當(dāng)今ISP服務(wù)最薄弱的緩解：速度不高，價(jià)格不低。隨著視頻聊天、流媒體內(nèi)容、照片分享的日益流行，人們發(fā)現(xiàn)寬帶已經(jīng)不寬。根據(jù)Akamai的測(cè)試，美國(guó)的寬帶速度僅位列全球第15位。而谷歌光纖則以低于多數(shù)ISP的價(jià)格提供了更快的網(wǎng)速。

　　谷歌還在利用傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)的力量吸引用戶：一家使用了谷歌光纖，鄰居也會(huì)競(jìng)相使用。

　　真正目的

　　但谷歌的回報(bào)卻會(huì)面臨風(fēng)險(xiǎn)�？八_斯城的項(xiàng)目成本為5億美元，將該項(xiàng)目推向更多城市將很快燒光谷歌的430億美元現(xiàn)金。但寬帶內(nèi)容的激增可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和電視廣告為谷歌帶來(lái)新的收入。而如果變身為ISP，谷歌還可以在美國(guó)很多家庭的客廳中占據(jù)更重要的地位。

　　谷歌光纖是谷歌有史以來(lái)最具野心的項(xiàng)目之一，意義堪比圍繞Google+設(shè)計(jì)所有網(wǎng)站，以及斥資125億美元收購(gòu)摩托羅拉(微博)移動(dòng)。

　　目前看來(lái)，谷歌想要借此顛覆大型ISP的機(jī)會(huì)不大。但具體結(jié)果還要等上幾年才能見(jiàn)分曉，倘若谷歌果真要將1Gbps的網(wǎng)速推廣至數(shù)以百萬(wàn)的用戶，而且提供更具吸引力的價(jià)格，現(xiàn)在就認(rèn)定該公司將失敗還為時(shí)過(guò)早。

　　正如麥格理證券分析師本·沙赫特(Ben Schachter)所說(shuō)：“谷歌該項(xiàng)目的主要目的不是探索長(zhǎng)期收入機(jī)會(huì)，而是推動(dòng)現(xiàn)有的ISP提升網(wǎng)速，并展開(kāi)創(chuàng)新，這對(duì)谷歌的長(zhǎng)期發(fā)展有利。”

　　這或許才是谷歌的真正目的：不是為了搶ISP的生意，而是為了推動(dòng)他們共同努力，提升服務(wù)水平，幫助更多企業(yè)增收。