8/30/2012，年初，華為終端公司董事長余承東向外界承諾，華為將在年底推出一款比iPhone 5更強大的智能手機。一時間，華為將做“中國的蘋果”的言論甚囂塵上。在百度搜索里輸入“華為、蘋果”，約能找到千萬條相關結果。華為與蘋果的對比，已經成為行業(yè)和消費者共同關心的問題。

    事實上，早在華為剛步入智能終端市場之時，便憑借優(yōu)惠的價格和領先的配置吸引了大量的眼球，更有媒體稱華為手機可能成為下一個中國的蘋果。然而，華為的志向似乎不止于此。華為很早便開始了全球布局，今年華為終端更是直指蘋果、三星等國際行業(yè)巨頭，宣布“三年做到全球前三”的目標。在做中國的蘋果還是世界的華為之間，華為終端似乎更傾向后者。

    在通訊市場，華為擁有著絕對的行業(yè)話語權和品牌價值，華為品質在全球范圍內得到普遍認可。華為也是唯一一家沒上市的世界500強企業(yè)，是中國全球化程度最高的企業(yè)之一。近年來，華為開始進行業(yè)務拓展，預計2011年至2013年間，將其品牌由B2B領域拓展至B2C領域，為消費者打造更全面的服務，并將華為的國際化基因完全應運到終端領域，在產品策略和產品技術上打造全球最好的終端品牌。

     華為以低端智能手機作為終端市場入場券，成功的快速切入移動智能終端市場。在美國市場，華為面向大眾市場的入門級智能手機M835,M860(Ascend),M865(Ascend II)單款銷售均過百萬部。在中低端市場取得優(yōu)異成績后，華為開始中高端市場，力爭為全球的手機用戶做最好的手機品牌。如今年登陸日本的華為Ascend P1，一經面世便以其突出的產品性能與設計、高性價比，在眾多的市場上贏得廣大消費者的矚目。

    華為硬朗的技術派作風也成功移植到終端領域。華為在芯片設計、云計算等多方面的技術優(yōu)勢，成為終端業(yè)務的技術基礎和生態(tài)系統(tǒng)的基礎，而未來一旦實現(xiàn)整合和打通，即可以形成全體系的競爭力。華為的網絡存儲、瀏覽器、IM、應用程序商店、網上商城等綜合性移動互聯(lián)網產品及服務，這些都會為手機業(yè)務的未來發(fā)展提供綜合保障。

    據(jù)易觀國際最新智能手機市場報告顯示，華為手機在國內智能手機市場銷量僅次于三星排名第二;另據(jù)Gartner一份全球手機市場報告顯示，在全球手機市場銷量排名中，華為手機成功躋身第六位。尤其，華為成功突破美國、英國、日本等國際市場，取得喜人成績。

    華為終端董事長余承東曾經宣稱：“華為手機終端領域主要競爭對手根本不是中國廠商，而是國際巨頭們!我們無意與國內兄弟企業(yè)競爭，而要在全球市場上與最強大的對手作戰(zhàn)，努力去贏得市場、獲取利潤。”華為終端毫不掩飾自己的覬覦國際市場的野心，華為終端能否再一次創(chuàng)造中國品牌奇跡，值得我們期待。