10/28/2003,新浪轉南方日報。根據(jù)市場調查公司AC尼爾森的預測，2003年中國網(wǎng)絡廣告收入將達到7.8億元，比2002年增加2.9億元，增幅達59%；同時，在未來三年的時間里，將會以每年38%左右的幅度增長，并且在2005年達到15.5億元。而剛剛出爐的搜狐2003年第三季度財務報告顯示，搜狐的廣告收入達到870萬美元，同比增長138%，大大高于公司預期。第三季度廣告收入(包括企業(yè)在線廣告和收費搜索業(yè)務)占 
全部收入的40%。廣告收入的毛利率從2002年第三季度的60%激增到77%。近日，網(wǎng)易宣布進軍華南網(wǎng)絡分類廣告市場，而TOM也誓言要在第四季度在網(wǎng)絡廣告上突破千萬元的收入。這一切是否意味著，網(wǎng)絡廣告的春天真的來臨？
　　傳統(tǒng)行業(yè)加大網(wǎng)絡廣告投入
　　上個世紀90年代末期，由于風險投資對網(wǎng)絡公司的投資，網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)了空前的繁榮。此后，隨著網(wǎng)絡泡沫的破滅，網(wǎng)絡廣告進入低谷。經過這幾年的調整與發(fā)展，網(wǎng)絡廣告在今年又似乎重新找到了當年的感覺。
　　來自調查公司的這一組數(shù)據(jù)以及業(yè)內人士的看法都讓人覺得，網(wǎng)絡廣告已經開始復蘇，甚至已經走上健康的發(fā)展軌道。國外一家研究營銷有效性的網(wǎng)絡公司認為：“網(wǎng)絡廣告的健康取決于誰在網(wǎng)上做廣告，現(xiàn)在傳統(tǒng)廣告商越來越多了。”
　　據(jù)了解，今年網(wǎng)絡廣告的增長來自主要消費品品牌的營銷。以前在網(wǎng)上做廣告的主要來自電腦和電信兩大行業(yè)，英特爾、聯(lián)想、IBM是電腦行業(yè)中的主要廣告主；摩托羅拉和諾基亞則是電信行業(yè)的主要廣告主。而現(xiàn)在，房地產、汽車、醫(yī)藥、教育、家電等行業(yè)客戶也紛紛看好網(wǎng)絡廣告的傳播能力，加大在網(wǎng)絡廣告上的投入力度。連最大眾化的普通消費類產品也開始介入網(wǎng)絡廣告。
　　新式廣告大受追捧

　　近年來，游戲和短信是許多網(wǎng)站的兩大經濟支柱。但是，游戲目前的不確定性因素仍然很多；而短信市場的不規(guī)范也一直為人所詬病，在中移 動自廢短信聯(lián)盟3個月后，短信業(yè)務一直呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的趨勢。在這種條件下，網(wǎng)絡廣告市場則經過調整之后，再一次成為各大網(wǎng)站爭奪的主戰(zhàn)場。即使是非廣告收入占85%的網(wǎng)易，也不得不承認，網(wǎng)絡廣告市場不可小覷。而來自于艾瑞市場咨詢方面的數(shù)據(jù)顯示，2003年9月，我國國內投放網(wǎng)絡廣告的廣告主共有787家，比去年同期增加了443家，增幅達到129%，比2001年同期增加了378家廣告主，這說明廣告主對網(wǎng)絡廣告的興趣也正逐漸增強。
　　同時各網(wǎng)站也不斷運用各種新技術制作新樣式的廣告，開發(fā)新的廣告類型。網(wǎng)易公司推出了網(wǎng)絡分類廣告，面對中小企業(yè)，以其投入低廉的價格、簡單的操作、目標針對性強等特點來吸引廣告主。主流營銷商也越來越歡迎視頻和動畫形式網(wǎng)絡廣告了，認為這是傳統(tǒng)旗幟廣告和彈出式廣告的補充。通過這種形式，廣告商能非常有創(chuàng)意地針對特殊人群。
　　不可盲目樂觀
　　然而，南京大學新聞系的網(wǎng)絡傳播學者杜駿飛在接受記者采訪時認為，九月份網(wǎng)絡媒體廣告主的增多只能說明廣告主對網(wǎng)絡廣告的信心在增加，這并不能說明受眾的滿意度在增加，因此不能驟下結論說網(wǎng)絡廣告的春天已經來臨�！皬V告額度的增加只是一個營收層面的經濟評估，而非整體意義上的經濟評估。只有效果評估能提供網(wǎng)絡廣告業(yè)界發(fā)展動力的最底層數(shù)據(jù)，單純的從媒介或廣告主態(tài)度來評價網(wǎng)絡廣告都難免有心理泡沫之嫌。”
　　杜駿飛表示，網(wǎng)絡廣告不斷采用新技術，推出新服務對于整個網(wǎng)絡廣告業(yè)的發(fā)展是有好處的，但是必須考慮到受眾的接受習慣，尊重受眾，無論哪一種形式的廣告都應該融合廣告主、媒介與受眾的利益關聯(lián)，其中特別需要對受眾的尊重。
　　杜駿飛今年承擔了國家級研究項目《中國網(wǎng)絡廣告效果評估與發(fā)展趨向》，他在列舉了自己實地采集的京、港、寧三地網(wǎng)絡受眾的有關數(shù)據(jù)后指出，網(wǎng)絡廣告在許多方面還存在誤區(qū)，比如廣告發(fā)布的時間位置、技術樣式、空間位置、定向技術等，這些謬誤都導致受眾在一定程度上產生厭煩和“噪避”(zapping)行為，只要廣告的親和度、促銷力、適切性還不能得到廣泛認可，就不能漫說網(wǎng)絡廣告的春天已經來臨。專題撰稿本報記者陳亮
　　網(wǎng)易分類廣告進軍華南
　　日前，網(wǎng)易在深圳舉辦新聞發(fā)布會，宣布網(wǎng)易分類廣告(http://classad.163.com)大舉進軍華南市場。這是繼網(wǎng)易公司與北京中天龍廣告有限公司在今年1月份達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，強強聯(lián)手推出面向中小型企業(yè)及個人商戶的網(wǎng)易分類廣告平臺之后，在華南地區(qū)的首次正式亮相。
　　網(wǎng)易分類廣告的目標市場是中小企業(yè)以，這些企業(yè)可借助網(wǎng)易的品牌效應以及處于優(yōu)勢的搜索引擎，以及網(wǎng)易完善的行業(yè)分類、實惠的發(fā)布價格、高效的搜索功能和專業(yè)的服務等特點，能夠有效地推廣自己的產品與服務。網(wǎng)易公司代理首席執(zhí)行官孫德棣先生表示：“網(wǎng)絡廣告業(yè)務是公司十分重要的收入來源之一，其中分類廣告是網(wǎng)易針對中小型企業(yè)的特性而度身定制的服務，有著非常廣闊的前景也是網(wǎng)易拓展盈收渠道的成功表現(xiàn)�！�
　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2003年1-7月，新浪網(wǎng)絡廣告收入16849萬元，占網(wǎng)絡廣告市場的37.8%；搜狐網(wǎng)絡廣告收入11167萬元，占網(wǎng)絡廣告市場的25%，而網(wǎng)易的網(wǎng)絡廣告收入只有3318萬元，占網(wǎng)絡廣告市場的7%左右。
　　搜狐廣告收入創(chuàng)新高
　　10月24日，搜狐公布了截至2003年9月30日的2003年第三季度財務報告�！�
　　報告顯示，搜狐第三季度收入同比增長194%，達到2210萬美元，連續(xù)13個季度實現(xiàn)季度收入雙位數(shù)增長。與此同時，廣告收入達到870萬美元，同比增長138%，大大高于公司預期。第三季度廣告收入(包括企業(yè)在線廣告和收費搜索業(yè)務)占全部收入的40%。廣告收入的毛利率從2002年第三季度的60%激增到77%，充分體現(xiàn)了在線廣告收入已經成長為高度規(guī)�；�的收入來源。
　　搜狐公司首席運營官古永鏘先生表示：“我們在大型企業(yè)客戶在線廣告銷售和上萬的中小企業(yè)付費搜索中取得了突出的增長。這為搜狐提供了業(yè)務持續(xù)增長的機會”。
　　記者/陳亮實習生/賴洪平