5/8/2004,新華網(wǎng)上海5月7日電 (記者 季明) 盡管中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)排名全球第二，但是中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟卻遠未達到發(fā)達的程度，日前公布的一份調(diào)研報告顯示，2003年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到10.8億元人民幣，比前一年增長120%；但同年全球網(wǎng)絡廣告市場支出高達115億美元，中國在全球市場中的份額只有1% 。完成此項報告的是中國首家專為網(wǎng)絡媒體及網(wǎng)絡營銷行業(yè)服務的市場研究公司——上海艾瑞市場咨詢有限公司。公司總經(jīng)理楊偉慶預測，2004年中國內(nèi)地網(wǎng)絡廣告市場增速將達67%，而全球市場則有可能實現(xiàn)91%的增幅，全年全球市場支出將達到220億美元。在和傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟的比較中，中國網(wǎng)絡經(jīng)濟的不發(fā)達也可見一斑。2003年中國電視、報紙、廣播、雜志等四大傳統(tǒng)媒體的廣告收入雖然只有11.9%的增幅，但總量已達510億元——互聯(lián)網(wǎng)廣告收入在所有媒體廣告收入中所占比例只有2%。
　　廣告客戶相對單一、投放廣告金額少是中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場不發(fā)展的主要原因。2003年各行業(yè)網(wǎng)絡廣告支出所占比例的分析顯示，IT產(chǎn)品是最主要的網(wǎng)絡廣告客戶，占總數(shù)的四分之一，以下依次是通訊服務類、交通類、房地產(chǎn)類、網(wǎng)絡服務類，基本集中于與電子產(chǎn)業(yè)密切相關的行業(yè)。2003年網(wǎng)絡廣告投放費用排名第一的聯(lián)想公司全年的支出為3015萬元，這筆費用僅夠在中央電視臺一套節(jié)目的黃金時段插播15秒鐘廣告。
　　在各類網(wǎng)絡媒體中，門戶網(wǎng)站瓜分了所有網(wǎng)絡廣告收入中的近七成，房產(chǎn)、財經(jīng)、新聞、汽車、旅游、健康等專業(yè)網(wǎng)站的廣告收入均不到總量的1%。新浪、搜狐、網(wǎng)易依次排名網(wǎng)絡廣告收入的前三，其中新浪2003年的網(wǎng)絡廣告收入達3.1億元。
　　全球知名的數(shù)字市場營銷企業(yè)雙擊軟件公司總裁羅森布拉特認為，盡管目前中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模相對較小，但廣告市場的唯一法則就是“廣告必須投放在客戶愿意花時間看的媒體上”，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國媒體中的影響力日益增強，“互聯(lián)網(wǎng)營銷一定是中國營銷增量中最大的增量。”(完)