10/19/2006，光迅的劉文先生今天發(fā)表了一篇有關光迅市場運作的好文章： 光迅：首家以新聞公關應對海外競爭。我們不僅贊成光迅這種積極的態(tài)度，也認同光迅發(fā)揮新聞在市場工作中的特殊作用的做法。
同光迅一樣，武漢的正源光子也公布了自己參加AOE和推出4G 光纖通道模塊的兩條新聞。參加展會，推出新產品，發(fā)布新聞，正源光子也像他們的許多國際競爭對手一樣，不僅在產品推出上迎頭趕上，在市場運作上也迎頭趕上。
光迅的文章，開門見山不僅指出新聞是一種公關手段，更指出新聞是應對市場競爭的好辦法。光迅不僅是這樣想的，也是這樣做的。特別是在LR那篇著名文章之后不久發(fā)布自己的專利新聞，更讓人印象深刻。實際上，光迅也已經是國際公認的中國大陸最領先的光器件公司之一（見我們關于日本FOE上RHK演講的報道）。
傳媒上的新聞，采訪，評論，實際上是企業(yè)塑造無形資產的一部分努力，而且是很重要的一部分。特別在現(xiàn)今很多國內企業(yè)創(chuàng)新乏力，同質化競爭嚴重的局面下。對于上市公司來說，新聞，評論實際上還扮演了塑造企業(yè)股價的重要影響因素。還記得我們關于中國產品應該在國際市場上賣什么價錢的討論嗎？企業(yè)的新聞實際上也參與了企業(yè)產品的定價。善于利用傳媒，重視同傳媒的合作，從來都是對企業(yè)有利無害。
中國的光通信企業(yè)現(xiàn)今面對著做大做強的問題，可是關于如何做大做強，光靠提高制造能力，提高銷售能力是不夠的。企業(yè)的軟實力同樣需要強大。
9月29日的商業(yè)周刊里有這樣一個市場運作的例子。荷蘭喜力啤酒最近贊助了一項活動，但是從頭到尾參加活動的人都不知道這個活動是喜力贊助的。喜力市場部表示，他們要吸引人們的關注，但是這種關注并不是一定要通過購買而來。為了達到他們的目的，他們制作并發(fā)行了一些網(wǎng)絡視頻娛樂短片，成千上萬的人們下載了這些短片，喜歡喜力的人們就這樣悄悄增長著。
在新的市場環(huán)境下，僅僅向用戶展示你的產品已經不夠了，你同時還應該展示的是你的品牌。中國企業(yè)們，請拿起你們的新聞武器吧。