擾亂市場秩序是惡性價(jià)格戰(zhàn)的最大危害  
2003-09-09 09:05 　　記者 余世琳/(通信信息報(bào)) 
 
　　劉永強(qiáng)：不能將企業(yè)破產(chǎn)視為評判惡性價(jià)格戰(zhàn)的標(biāo)準(zhǔn)。價(jià)格戰(zhàn)只是低層次的競爭手段，稍有過頭就將造成整個(gè)電信市場的無序和混亂，打亂整個(gè)市場的公平、有效和有序競爭，同時(shí)也扭曲了市場正常的發(fā)展態(tài)勢。因此，從監(jiān)管的角度來說，應(yīng)防止過度競爭，等到企業(yè)倒閉再說是惡性價(jià)格戰(zhàn)并加以制止就太遲了�！　�

　　移動運(yùn)營商的資費(fèi)大戰(zhàn)已成為業(yè)界最關(guān)心的話題之一。目前，業(yè)界有兩種觀點(diǎn)。觀點(diǎn)一：雖然移動運(yùn)營企業(yè)價(jià)格上的頻頻出擊，但都還未出現(xiàn)那家移動企業(yè)倒閉的情況，因而，這種資費(fèi)大戰(zhàn)不是惡性價(jià)格戰(zhàn)。觀點(diǎn)二：從電信產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來看，移動和聯(lián)通的惡性價(jià)格戰(zhàn)必將給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來了不良的影響。那么這場資費(fèi)大戰(zhàn)到底是一種良性的競爭，還是惡性價(jià)格戰(zhàn)？惡性價(jià)格戰(zhàn)又是如何評定呢？為此，本報(bào)記者采訪了中國電信集團(tuán)北京研究院決策研究部成本與資費(fèi)研究室劉永強(qiáng)。

　　記者：適當(dāng)?shù)膬r(jià)格競爭有利于市場的擴(kuò)大，但是惡性價(jià)格戰(zhàn)無疑會帶來許多負(fù)面影響，那么您是如何界定惡性價(jià)格戰(zhàn)的？ 

　　劉永強(qiáng)：惡性價(jià)格戰(zhàn)指的是以價(jià)格低于總成本進(jìn)行競爭的行為。目前聯(lián)通與移動之間的價(jià)格戰(zhàn)，我們不能籠統(tǒng)地將其認(rèn)定為價(jià)格戰(zhàn)。

　　中國聯(lián)通在今年的上半年CDMA的每戶成本一直是高于其每戶收入(ARPU)，但是有人預(yù)期下半年的每戶收入將會高于每戶成本。從市場的競爭地位來說，中國移動是市場的領(lǐng)導(dǎo)者，在移動通信市場具有主導(dǎo)地位，而聯(lián)通在市場競爭中處于劣勢，中國的整個(gè)移動通信市場的規(guī)模是一定的，雙方此消彼長。同時(shí)雙方提供產(chǎn)品和服務(wù)的同質(zhì)性非常明顯，因此價(jià)格戰(zhàn)不可避免。對于聯(lián)通和移動來說，只要其增量收入高于其增量成本，也就是經(jīng)濟(jì)學(xué)上所提到的邊際收入大于邊際成本，那么雙方就會不斷地挑起價(jià)格戰(zhàn)，來增加收入和利潤。這也就是為什么中國聯(lián)通副總裁佟吉祿表示，下半年CDMA平均成本可大幅回落，ARPU值將首次高于成本的原因。

　　僅從移動運(yùn)營商自身角度來看，目前的移動和聯(lián)通的資費(fèi)大戰(zhàn)還尚未是惡性價(jià)格戰(zhàn)，但是從電信產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來看，顯然，目前移動和聯(lián)通的價(jià)格戰(zhàn)給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來了不良的影響。

　　記者：那么，資費(fèi)大戰(zhàn)是否要打到企業(yè)倒閉了才算是惡性價(jià)格戰(zhàn)？企業(yè)沒破產(chǎn)就不算是惡性價(jià)格戰(zhàn)？

　　劉永強(qiáng)：對于企業(yè)來說，由于折舊并不影響企業(yè)的現(xiàn)金流的支出，只要企業(yè)的虧損額小于企業(yè)固定資產(chǎn)的折舊額，企業(yè)就能夠持續(xù)不斷的經(jīng)營下去。所以當(dāng)出現(xiàn)惡性價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，企業(yè)在短期內(nèi)不會倒閉，直到其經(jīng)營收入小于付現(xiàn)成本支出的時(shí)候企業(yè)才會破產(chǎn)倒閉。因此企業(yè)的破產(chǎn)只是價(jià)格戰(zhàn)的一個(gè)結(jié)果，我們不能將企業(yè)破產(chǎn)視為評判惡性價(jià)格戰(zhàn)的標(biāo)準(zhǔn)。

　　從監(jiān)管的角度來說，應(yīng)防止過度競爭，等到企業(yè)倒閉再說是惡性價(jià)格戰(zhàn)并加以制止就太遲了。從移動企業(yè)自身來看，我們無法明確認(rèn)定，但是移動與聯(lián)通的如此頻繁和針鋒相對的價(jià)格戰(zhàn)必將會損害整個(gè)電信業(yè)的健康發(fā)展。

　　價(jià)格戰(zhàn)只是低層次的競爭手段，稍有過頭就將造成整個(gè)電信市場的無序和混亂，攪亂整個(gè)市場的公平、有效和有序競爭，同時(shí)也扭曲了市場正常的發(fā)展態(tài)勢，使用戶對電信資費(fèi)政策的穩(wěn)定性和權(quán)威性感到懷疑，看不到價(jià)格底線。無限制的價(jià)格戰(zhàn)只能使電信業(yè)的經(jīng)營環(huán)境惡化。因?yàn)槿魏蝺r(jià)格戰(zhàn)的引起都是以降低成本為前提的，為維持較低的價(jià)格就必須千方百計(jì)的降低成本，過度的降低成本必然會降低服務(wù)質(zhì)量，將會對企業(yè)造成重大的不利影響。如果企業(yè)的成本不降低，就會出現(xiàn)我們所說的惡性價(jià)格戰(zhàn)的現(xiàn)象，最終導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)倒閉。盡管雙方在價(jià)格戰(zhàn)的過程當(dāng)中奪取了市場份額，但是這是以犧牲利潤為代價(jià)的，造成了增量不增收的狀況。

　　對于移動電話來說，其本身對于固定電話就有一定的替代效應(yīng)，隨著雙方價(jià)格戰(zhàn)的愈演愈烈，必然有一部分固定電話的用戶數(shù)分流出去，而聯(lián)通和移動本身的利潤又沒有提高，從而造成電信全行業(yè)的收入的降低和利潤的下降。從電信產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來看，顯然目前移動和聯(lián)通的價(jià)格戰(zhàn)的影響是負(fù)面的。

　　記者：我國電信運(yùn)營商所經(jīng)營的通信網(wǎng)絡(luò)都是關(guān)系國計(jì)民生的國有產(chǎn)業(yè)，那么他們的價(jià)格之戰(zhàn)對國家有何影響？

　　劉永強(qiáng)：我認(rèn)為惡性價(jià)格戰(zhàn)損害了國有資本的保值增值。從目前我國的電信服務(wù)領(lǐng)域來看，在固話領(lǐng)域有電信、網(wǎng)通、鐵通、聯(lián)通；移動通信領(lǐng)域有移動、聯(lián)通。固定領(lǐng)域與移動領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)性非常的強(qiáng)，移動領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)不僅會導(dǎo)致移動和聯(lián)通的利潤的降低，同時(shí)也會導(dǎo)致在固話領(lǐng)域的電信、網(wǎng)通等運(yùn)營商的利潤的下降，從而使全行業(yè)的國有資產(chǎn)的保值增值受到損害。從電信行業(yè)的本身來看，它是國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，近幾年對GDP的增長做出了重大的貢獻(xiàn)。頻繁、過度的價(jià)格戰(zhàn)不但會限制整個(gè)電信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成一定影響。

　　記者：移動運(yùn)營商的價(jià)格戰(zhàn)又會對企業(yè)自身和用戶會造成什么樣的影響？

　　劉永強(qiáng)：首先價(jià)格大戰(zhàn)所爭取的所謂大量的客戶往往是這一市場上的低端用戶，他們對價(jià)格的敏感性相對較高。因此，用一個(gè)相對較低收入的客戶群體來稀釋收入較高的客戶群體，就會造成每戶收入的下降，出現(xiàn)增量不增收的狀況。同時(shí)，通過價(jià)格戰(zhàn)爭取到的客戶價(jià)格敏感性高，一旦對手出現(xiàn)較低的資費(fèi)策略時(shí)，這些用戶就會倒戈，很難培養(yǎng)起用戶的忠誠度。當(dāng)一方出現(xiàn)較低價(jià)格時(shí)，另一方不得不采取跟進(jìn)策略，產(chǎn)生惡性循環(huán)，造成了企業(yè)利潤的損失。同時(shí)，電信行業(yè)是一個(gè)投資大，回收期相對較長的行業(yè)。因此，從企業(yè)自身來看，價(jià)格大戰(zhàn)是以犧牲企業(yè)自身的發(fā)展?jié)摿�為代價(jià)的。我國的電信運(yùn)營商同國外的電信運(yùn)營商相比仍然有很大的差距。隨著我國加入WTO后，中國的電信運(yùn)營商面臨的形勢將越來越嚴(yán)峻，價(jià)格大戰(zhàn)使企業(yè)利潤流失，造成企業(yè)對新業(yè)務(wù)、新技術(shù)的投入不足，從而會降低企業(yè)的綜合競爭力。

　　其次，價(jià)格戰(zhàn)損害了消費(fèi)者的利益。從短期來看，手機(jī)資費(fèi)的下降使消費(fèi)者得到了實(shí)惠，但是任何價(jià)格戰(zhàn)的選擇都是以成本降低為前提，一般情況下，挑起價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)在短期內(nèi)打敗競爭對手之后就會將價(jià)格恢復(fù)到原先的盈利水平，對于移動和聯(lián)通來講，在市場上任何一方都不可能迅速的擊敗另一方，為維持低價(jià)，雙方就會過度降低成本，從長遠(yuǎn)來看會造成服務(wù)質(zhì)量的下降，同時(shí)價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)雙方互相設(shè)置障礙，引起互聯(lián)互通糾紛，導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下降。如在某些地區(qū)就會出現(xiàn)聯(lián)通用戶給移動用戶打不通電話，移動用戶給聯(lián)通用戶打不同電話的現(xiàn)象。

　　另外，由于價(jià)格戰(zhàn)的影響，企業(yè)缺乏足夠的利潤和資金進(jìn)行長遠(yuǎn)的規(guī)劃，那么新業(yè)務(wù)的推出就會受到影響，消費(fèi)者的利益實(shí)際上是受到了損害。
編者按：面對我們當(dāng)前的價(jià)格戰(zhàn)，看看另外一場更加生死攸關(guān)的價(jià)格戰(zhàn)的討論，應(yīng)該有借鑒意義。