2/24/2010,2月6日，BTV“三屏合一”網(wǎng)絡(luò)春晚在北京開啟。同一天在我國另一個大都市——上海，中國電信隆重推出“魔屏mTouch”，用戶可以通過內(nèi)置Wi-Fi模塊的8英寸屏幕上網(wǎng)、看IPTV、視頻通話、看電子相冊等等。東方衛(wèi)視也與百視通公司合作，實現(xiàn)東方衛(wèi)視春晚節(jié)目的“三屏合一”傳播，讓觀眾在網(wǎng)站、IPTV和手機上都能看到東方衛(wèi)視春晚的新鮮資訊并收看各種節(jié)目。2010年，已然成為我國“三屏合一”元年。那么，“三屏合一”能否成為三網(wǎng)融合的有效突破口？“三屏合一”的發(fā)展還面臨著怎樣的問題？ 

   “三屏合一”或成三網(wǎng)融合突破口

   我國從黨的十五大開始，就提出了促進電信、電視、計算機三網(wǎng)融合的宏偉目標(biāo)。但是在行業(yè)壁壘的限制下，近幾年三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)并沒有取得突破性進展。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，作為三網(wǎng)融合的典型應(yīng)用，IPTV用戶數(shù)始終難以大規(guī)模增長，目前僅為500萬戶左右。中國聯(lián)通寬帶應(yīng)用國家工程實驗室副總工唐雄燕表示：“近兩年來，IPTV的用戶數(shù)雖然增長的數(shù)量很多，增長率也很高，但這是建立在IPTV用戶基數(shù)很少的基礎(chǔ)上的，相對于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視的用戶數(shù)，IPTV市場增長的空間還非常大。”雖然目前我國政府已經(jīng)出臺促進三網(wǎng)融合的政策，但對于2010年三重播放市場的展望，唐雄燕等專家認為在行業(yè)壁壘的問題并不能完全解決的情況下，IPTV等三重播放業(yè)務(wù)雖然會有發(fā)展，但是推進的速度還會很緩慢，IPTV突破仍需時日。
 
   在IPTV等三重播放業(yè)務(wù)緩慢推進的過程中，我國已經(jīng)進入到3G時代。更快的網(wǎng)絡(luò)傳輸速率使得用戶在手機上流暢地觀看流媒體節(jié)目成為可能，而通過移動終端、電視以及電腦終端讓用戶實現(xiàn)無縫享用更能增強業(yè)務(wù)對用戶的價值，于是，“三屏合一”應(yīng)運而生。唐雄燕表示：“‘三屏合一’可以理解成三重播放的升級，從終端體驗來講，‘三屏合一’更多的是強調(diào)業(yè)務(wù)的移動性和便攜性。同時相對三重播放，‘三屏合一’最初是將手機業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)相結(jié)合，實現(xiàn)比較簡單，可以更容易地推廣，更快地向用戶提供服務(wù)�！�

   中興通訊多媒體終端產(chǎn)品線市場總監(jiān)陳峰認為，三網(wǎng)融合可以從兩個方面來看，物理層面和業(yè)務(wù)層面的融合。物理融合就是三張網(wǎng)合一，操作難度比較大，因為牽扯到各個不同利益體、各個不同政府部門間的博弈。另一個層面是業(yè)務(wù)層面，相對簡單，好實現(xiàn)，即在任何一張網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)全業(yè)務(wù)的運營，實現(xiàn)從三網(wǎng)融合向“三屏合一”切換更有實際意義�！叭�屏合一”在業(yè)務(wù)方面具有一定優(yōu)勢：首先，“三屏合一”為用戶帶來的是同一業(yè)務(wù)在不同場所的使用，增加了用戶使用業(yè)務(wù)的便捷性、時效性、廣泛性。不同類型的終端可以進一步細分市場，可以照顧到不同使用習(xí)慣、不同文化層次的用戶。其次，從運營商角度來看，3G時代的到來，用戶的爭奪也更加激烈，“三屏合一”利于爭奪固網(wǎng)用戶以及新增的移動用戶市場。

   “三屏合一”既是創(chuàng)新也代表了未來趨勢。人大新聞與社會發(fā)展研究中心研究員黃河也注意到網(wǎng)絡(luò)互動春晚帶來的嶄新傳播效力。他表示：“新媒體和傳統(tǒng)媒體并非有你無我，這種融合聯(lián)動式發(fā)展是一種趨勢，從這屆網(wǎng)絡(luò)互動春晚可以看出，它無形中使電視、網(wǎng)絡(luò)、手機三種傳播媒介的價值都得到了很大提升�！�

   推進“三屏合一”需加強深層次合作

   對于“三屏合一”的市場發(fā)展前景，各方也頗為看好。一方面，龐大用戶群帶來的廣告市場不可低估。截至2009年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達3.84億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達到了創(chuàng)紀(jì)錄的2.33億，占網(wǎng)民總數(shù)的60.8%。由移動網(wǎng)絡(luò)、手機終端引領(lǐng)的手機網(wǎng)民進入了快速增長期，正開辟著我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新階段�；�于如此龐大的潛在用戶群，各大電視臺和廣告商正全力進軍這塊市場。其二是視頻的網(wǎng)絡(luò)付費市場。激動網(wǎng)CEO呂文生認為，去年我國街頭DVD的市場達到450多億元，而街頭DVD其實就是一種付費視頻。只要資費合理付費便捷，“三屏合一”的視頻付費市場甚至比廣告市場還可觀。

   但與IPTV的進程一樣，“三屏合一”的實現(xiàn)也不可能一蹴而就，特別是“三屏合一”會涉及更豐富的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，在這個過程中，商業(yè)模式、內(nèi)容提供、互聯(lián)互通、產(chǎn)業(yè)鏈合作、終端屏幕等問題都需要解決。

   專家指出，“三屏合一”絕對不是對三個終端已經(jīng)承載的業(yè)務(wù)簡單相加，而是在更廣闊的空間實現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新。“三屏合一”就是綜合利用三個業(yè)務(wù)的特點和優(yōu)勢，實現(xiàn)終端之間的合作和聯(lián)動，最終來實現(xiàn)這些服務(wù)�，F(xiàn)在做“三屏合一”的，有電信運營商，也有IT廠商，還有廣電運營商，但是最終做成什么模式是由盈利決定的。

   “三屏合一”要解決這些問題，要往前推進，一個必須解決的問題就是產(chǎn)業(yè)鏈深層次合作。電信研究院專家楊昆表示，“三屏合一”絕對不是哪一家廠商或者是哪一個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)可以推起來的，內(nèi)容廠商、網(wǎng)絡(luò)運營商、內(nèi)容運營商、終端廠商、IT廠商都必須通力合作。對于運營商來說，要真正使“三屏合一”的全媒體時代到來，僅憑硬件上的支撐顯然不夠，運營商還需要不斷豐富內(nèi)容。一方面，運營商需要和更多內(nèi)容服務(wù)商、產(chǎn)品提供商合作，豐富消費者對“三屏合一”手機的選擇。同時，一旦真正三網(wǎng)融合，在電視電影以及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中可能出現(xiàn)的內(nèi)容、廣告監(jiān)管等問題也必將延伸至手機服務(wù)上。因此，如何在吸取現(xiàn)有經(jīng)驗的同時，針對手機服務(wù)的特點，未雨綢繆，制定出健全、可行的運營及管理制度就顯得十分重要。中國聯(lián)通寬帶應(yīng)用國家工程試驗室副總工唐雄燕表示：“電信運營商在推進‘三屏合一’時，初級階段將是先通過‘兩屏’的服務(wù)，即將手機和PC業(yè)務(wù)相結(jié)合，這是突破點，而與電視這‘一屏’的結(jié)合，與三重播放面臨的問題一樣，仍需要行業(yè)的真正融合�！�