11/12/2003,搜狐IT，在第二季度，網(wǎng)絡(luò)廣告銷售實(shí)現(xiàn)了連續(xù)第三個(gè)季度增長(zhǎng)�；�動(dòng)廣告局（IAB）的數(shù)據(jù)顯示，第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告的銷售為16.6億美元，比一年前增長(zhǎng)了14%，比第一季度增長(zhǎng)了1.7%。今年上半年的網(wǎng)絡(luò)廣告銷售達(dá)到了33億美元，比去年同期增長(zhǎng)了11%。不過，網(wǎng)絡(luò)廣告距離2000年第二季度的20.9億美元還有相當(dāng)差距，但是在連續(xù)七個(gè)季度下滑之后顯然已經(jīng)出現(xiàn)了反彈。為IAB編寫報(bào)告的普華永道表示：“這是一個(gè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)反彈的產(chǎn)業(yè)，而且將持續(xù)增長(zhǎng)下去，但是不會(huì)像早期那樣大幅增長(zhǎng)�！盜AB的數(shù)據(jù)是根據(jù)對(duì)100多家頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣告公司的調(diào)查而得出的，這與TNS Media Intelligence/CMR調(diào)研公司的數(shù)據(jù)有一些差異，該公司表示上半年的網(wǎng)絡(luò)廣告銷售為32億美元，比去年同期增長(zhǎng)了15%。好幾家傳媒公司都表示第三季度的廣告收入出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。雅虎表示，第三季度的廣告相關(guān)收入為2.451億美元，比去年同期增長(zhǎng)了48%，紐約時(shí)報(bào)數(shù)據(jù)公司的收入達(dá)到2180萬美元，增長(zhǎng)了20%，這主要來源于廣告。但是，如果沒有美國(guó)在線的拖累，上半年網(wǎng)絡(luò)廣告的結(jié)果會(huì)更好。美國(guó)在線的廣告收入下降了45%，只有4.05億美元。不包括美國(guó)在線的話，上半年的在線廣告收入將增長(zhǎng)28%。時(shí)代華納媒體和通訊集團(tuán)董事會(huì)主席洛甘表示，美國(guó)在線明年將實(shí)現(xiàn)三年來廣告收入的首次增長(zhǎng)。U.S. Bancorp Piper Jaffray分析師拉法奇預(yù)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告收入下半年將加速增長(zhǎng)，2004年的品牌廣告收入將比今年增長(zhǎng)15%到20%。但是出版商也有麻煩，付費(fèi)搜索廣告第二季度已經(jīng)占到了在線廣告的31%，去年同期只有9%，這搶走了其它廣告格式的很大一部分生意，導(dǎo)致其它格式下跌了14%。雅虎的大部分廣告收入來自付費(fèi)搜索。旗幟廣告是最大的輸家，從去年第二季度占總量的32%減少到今年的22%。IAB總裁斯圖爾特表示，搜索的成功將使品牌廣告商尋找新的多媒體廣告格式。普華永道的佩特魯斯基表示：“搜索的增長(zhǎng)是以其它格式為代價(jià)的，但是我不認(rèn)為這是長(zhǎng)期趨勢(shì)�！彼�表示，越來越多的美國(guó)人在家使用寬帶，因此廣告商將增加富媒體廣告上的開支，雖然這種廣告第二季度大幅增長(zhǎng)，但是仍然只占總量的6%。Unicast副總裁薩瓦里諾預(yù)測(cè)，富媒體廣告明年第一季度將比今年第一季度有三倍的增長(zhǎng)。TNS Media Intelligence/CMR的數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)廣告市場(chǎng)上，網(wǎng)絡(luò)廣告的份額仍然很小，網(wǎng)絡(luò)廣告收入今年上半年只占廣告總開支的5.2%，去年同期是4.8%。（編譯：搜狐IT Unifytruth）