5/25/2004，新浪科技訊 美國互動廣告署(IAB)日前表示，2004年第一季度在線廣告銷售額達(dá)到了將近23億美元，是該組織1996年以來跟蹤這一市場以來的最高紀(jì)錄。
　　與去年同期相比，今年第一季度的網(wǎng)上廣告銷售額提高了40%，去年的數(shù)字僅為16億美元。此前最高的銷售紀(jì)錄是2003年第四季度的22億美元，一般來講每年的第四季度對于所有通信和出版媒體來說都是黃金銷售期。IAB主席格萊格-斯圖爾特(Greg Stuart)稱，他對這一市場的快速增長感到吃驚，他引用紐約eMarketer公司的調(diào)查結(jié)果指出，互聯(lián)網(wǎng)的普及速度將在今年超過有線電視市場，在線廣告業(yè)務(wù)還將出現(xiàn)新的增長。
　　其它研究者早已對這一增長勢頭做出過預(yù)測，eMarketer曾預(yù)計美國網(wǎng)上廣告銷售額將于2004年達(dá)到84億美元，比去年提高15%，高于2000年最高峰時的81億美元。搜索引擎帶來的銷售將占據(jù)上述數(shù)額的一大部分，2003年的搜索廣告銷售增加了一倍，達(dá)到23億美元，標(biāo)語廣告和其它類型的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售額去年有所下降，為49億美元。
　　斯圖爾特認(rèn)為這一增長勢頭并非一時的市場因素所致，而是過去三年的市場積累，他指出，Google等推出的創(chuàng)新廣告戰(zhàn)略也對市場發(fā)展有所幫助，但是市場因素顯然是持續(xù)的，今年第一季度比去年第四季度大幅增長就是一個很好的例子，因為市場規(guī)律顯示每年的第四季度都是銷售旺期，而第一季度往往是本年銷售水平最低的時候。
　　IAB的研究是由PricewaterhouseCoopers的New Media Group完成的。斯圖爾特稱，未來的市場中將會出現(xiàn)更多的競爭對手，而在經(jīng)過五年之久的蕭條之后，一些公司會重新回到網(wǎng)絡(luò)黃金時期的經(jīng)營模式。(明月編譯)