7/31/2004,天極網(wǎng)轉(zhuǎn)華爾街日報，期刊出版商們常常喜歡和電視比較廣告收入的高低，不過，他們也許要開始關(guān)注出現(xiàn)在另一種屏幕上的廣告了。
　　據(jù)Jupitermedia旗下JupiterResearch的一份最新研究報告顯示，預計到2007年之前，網(wǎng)絡廣告支出將與期刊廣告支出持平，并將在2008年超過期刊廣告。網(wǎng)絡廣告指的是有償發(fā)布在網(wǎng)站、 
在線服務及其他諸如網(wǎng)絡尋呼或電子郵件等交互媒體上的各類訊息。
　　根據(jù)目前網(wǎng)絡業(yè)務的復蘇情況，Jupiter預計，2004年網(wǎng)絡廣告支出將達到84億美元，而同期期刊廣告支出為122億美元。到2007年，二者的廣告支出均將達到138億美元；而邁入2008年后，網(wǎng)絡廣告支出將超過期刊廣告，達到150億美元，期刊廣告支出將為145億美元。兩者之間的差距還將在2009年進一步擴大。
　　Jupiter高級分析師加里·斯坦表示，網(wǎng)絡廣告已變得更加具有針對性，能夠更加巧妙地瞄準特定受眾。他說，網(wǎng)絡廣告收入一個主要的來源是目前正日益受到歡迎的付費搜索廣告，廣告廠商得以將自己的品名與網(wǎng)絡單個的點擊聯(lián)系在一起。另外重要的一點是，高速寬帶網(wǎng)絡的普及使得網(wǎng)絡廣告可以創(chuàng)造性地運用視頻和音頻效果，從而更加接近于電視廣告。同時，網(wǎng)絡視圖廣告今年也表現(xiàn)出了全新的勢頭。這份報告主要是根據(jù)四家大型網(wǎng)站的用戶使用紀錄及廣告收入情況分析做出的，其中包括雅虎、Google、時代華納的美國在線和微軟的MSN。
　　當然，Jupiter長期以來一直是網(wǎng)絡的堅決擁護者，其結(jié)論不免有些言過其實。比如，Jupiter在1999年曾預計，2003年的網(wǎng)絡廣告支出將達到115億美元，不過由于經(jīng)濟狀況不佳，這一預期并沒有實現(xiàn)。根據(jù)公司目前的報告，2003年網(wǎng)絡廣告支出為66億美元。
　　印刷媒體對廣告商的吸引力一直人們爭論的一個問題，這份報告無疑將會對這場爭論起到推波助瀾的作用。雖然許多出版商謹慎地預計廣告業(yè)務將出現(xiàn)復蘇，但根據(jù)Publishers Information Bureau(PIB)的數(shù)據(jù)，期刊的廣告版面已經(jīng)連續(xù)幾年出現(xiàn)下降的勢頭。2003年期刊的廣告版面較2002年下降了11.6%。而在廣告業(yè)務較好的2000年，期刊的廣告版面數(shù)量增長了9.8%。根據(jù)PIB的數(shù)據(jù)，2004年前6個月，廣告版面較上年同期增加了0.7%。
　　另一項研究表明，消費者的注意力已經(jīng)從印刷出版物上轉(zhuǎn)移開了。據(jù)Veronis Suhler Stevenson的一項研究表明，自1997年以來，消費者每年花費在印刷出版物上的時間一直在穩(wěn)步減少，預計這一趨勢將持續(xù)到2007年。
　　當然，多數(shù)期刊都有自己的網(wǎng)絡版，通過這種方式能將期刊內(nèi)容與網(wǎng)絡發(fā)行融合在一起。2003年4月，時代華納旗下期刊出版子公司時代公司決定不再提供幾種出版物網(wǎng)絡版的免費瀏覽服務，只有訂戶、近期購買其刊物的讀者以及美國在線服務的會員才有資格瀏覽這些內(nèi)容。
　　在媒體采購人以及出版商看來，網(wǎng)絡廣告是否正在侵吞印刷媒體的廣告市場還不得而知。Havas旗下MPG媒體服務公司Media Contacts部門的亞歷克斯·塔馬約稱，網(wǎng)絡廣告是一種補充，但它不一定會導致其他媒體廣告收入的減少。赫斯特出版公司旗下Hearst Magazines的執(zhí)行副總裁麥克爾·克林頓稱，讀者可以同時享用這兩種媒體，一種用來快速獲取信息，一種用來進行更深入地閱讀。赫斯特與出版《華爾街日報》的道瓊斯公司共同擁有《財智月刊》。他說，人們不會因此而排斥其中一種媒體。