12/24/2004,作者:孜孜【賽迪網(wǎng)訊】12月24日《商業(yè)周刊》發(fā)表評論稱，早晚有一天廣告客戶會體會到網(wǎng)絡(luò)的可貴之處。目前，網(wǎng)絡(luò)幾乎遍及美國每一間辦公室，單就家庭市場而言，網(wǎng)絡(luò)正和電視“搶食”，試圖攫取數(shù)百萬只眼睛的注意，廣告客戶將可以寄希望于網(wǎng)絡(luò)為他們帶來的商業(yè)效果。 
　　《商業(yè)周刊》指出，“這一切都要從Google等搜尋引擎的廣告量大幅提高說起”。“搜尋引擎的網(wǎng)絡(luò)廣告，在5年內(nèi)由近乎零增長到39億美元”。 
　　根據(jù)Kagan Research LLC的估算，“在目前公司一窩蜂以較過去更多的橫幅廣告、直豎整版的廣告，以及媒體播放等方式在網(wǎng)絡(luò)上促銷自己的品牌下，預計今年網(wǎng)絡(luò)廣告的金額可達94億美元”。 
　　此外，Kagan補充說道，“在網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)2位數(shù)的增長下，預計在兩年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告將可超越雜志廣告”。 
　　雖然目前線上廣告正在快速成長，不過產(chǎn)業(yè)卻正面臨一波整合的浪潮。AOL今年6月以4.35億美元并購了Advertising.com。11月中，道瓊社以5.15億美元買下CBS Marketwatch，并購價格高過CBS明年預估的現(xiàn)金流量的30倍以上。 
　　分析師相信，擁有《華爾街日報》的道瓊社目前正以免費網(wǎng)站吸引讀者，勝過付費的對手網(wǎng)站，“道瓊社正在試圖用免費網(wǎng)站吸引更多的廣告數(shù)量”。 
　　《商業(yè)周刊》表示，“目前此波網(wǎng)絡(luò)業(yè)的狂潮，暗示了dot.com將再度掀起波瀾”，而和過去最大的不同，是“這些網(wǎng)絡(luò)明星，在大膽編織網(wǎng)絡(luò)業(yè)未來的遠景同時，更加小心的經(jīng)營”。 
　　在經(jīng)歷去年大漲后，在股價已變得相當昂貴的產(chǎn)業(yè)兩大巨頭雅虎以及Google的引領(lǐng)下，產(chǎn)業(yè)繁盛的狀況正在成型。 
　　對于投資人而言，該文指出，“投資人可以選擇可能遭到并購的對象，或是積極搶占市場的掠奪者，作為投資標的”。不論投資人如何投資，可以確定的是，“2005年必將是網(wǎng)絡(luò)業(yè)廣告勢如破竹的一年”。(n102）